{"id":1004,"date":"2018-04-13T19:38:15","date_gmt":"2018-04-13T17:38:15","guid":{"rendered":"https:\/\/barzano-zanardo.snaptest.it\/?post_type=approfondimenti&p=1004"},"modified":"2018-04-16T12:50:55","modified_gmt":"2018-04-16T10:50:55","slug":"salone-del-mobile-2018-il-design-ritorna-protagonista","status":"publish","type":"approfondimenti","link":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/approfondimenti\/salone-del-mobile-2018-il-design-ritorna-protagonista\/","title":{"rendered":"Salone del Mobile 2018: il design ritorna protagonista"},"content":{"rendered":"

Il 17 aprile sar\u00e0 inaugurata a Milano la 57esima edizione del Salone del Mobile<\/strong>. La prestigiosa manifestazione si svolger\u00e0, come dichiarato in una conferenza stampa del 7 febbraio, “con l\u2019immagine di una Milano al centro del processo di rinnovamento si apre il Manifesto del Salone del Mobile, che intende fungere da volano verso un nuovo modo di pensare alla manifestazione e alla citt\u00e0, per consolidarne il processo di internazionalizzazione e il ruolo di leadership conquistato negli anni.”<\/em><\/p>\n

Infatti, i numeri della precedente edizione sono di ottimo auspicio. La citt\u00e0 di Milano e l’Italia si confermano come punti di riferimento del design e dell’innovazione<\/strong>, facendo registrare oltre 343mila presenze da 165 Paesi (il 10% in pi\u00f9 rispetto all’edizione 2015)<\/a>. Con 1.500 eventi organizzati, la citt\u00e0 ha attirato quasi 500mila persone, con una stima per l’indotto turistico di circa 230 milioni di euro<\/strong><\/a>.<\/p>\n

L’industria del mobile in Italia \u00e8 tra le pi\u00f9 importanti del settore manifatturiero. Secondo i dati diffusi dal World Furniture Outlook, nel periodo 2010-2016 il nostro Paese \u00e8 risultato il terzo esportatore mondiale<\/strong>, collocandosi dietro Germania e Cina<\/a>. Il Sole 24ore riporta, per l’anno 2016, ricavi di 41 miliardi di euro. Un’industria che d\u00e0 lavoro a oltre 320mila persone<\/a>.<\/p>\n

Il nostro vantaggio competitivo \u00e8 soprattutto nel design.<\/strong> Questo termine, in uso a partire dalla seconda met\u00e0 del secolo scorso, sintetizza – secondo la definizione dell’UIBM – “la ricerca di una perfetta simbiosi tra forma e funzione, un’integrazione il pi\u00f9 possibile efficace e armonica tra aspetti tecnologico-funzionali e qualit\u00e0 estetico-formali”<\/em>. Un oggetto di design, quindi, coniuga l’aspetto estetico e la ricerca formale con l’adozione di funzionalit\u00e0 e soluzioni tecniche innovative.<\/p>\n

L’Italia vanta un\u2019ottima reputazione internazionale a livello di design<\/strong>, con oltre 70 aziende presenti nel ranking dell’IF product design award, e con celebri prodotti industriali esposti alla mostra permanente del MOMA di New York.<\/p>\n

Anche il settore del design non \u00e8 immune dai rischi della contraffazione<\/strong>. L’imitazione fraudolenta di un prodotto danneggia l’industria e genera fenomeni di concorrenza sleale. Un danno che provoca crisi nei fatturati, e di conseguenza mina la capacit\u00e0 aziendale di investire risorse in ricerca e sviluppo – necessarie proprio allo sviluppo di prodotti pi\u00f9 innovativi.<\/p>\n

Secondo le stime della Banca Mondiale, riportate nel World Development Report, il volume complessivo dei prodotti contraffatti ha un valore globale di 350 miliardi di euro<\/a>. Nonostante la difficolt\u00e0 nel quantificare con esattezza il danno dei prodotti di design contraffatti, la Federlegnoarredo nel 2013 ha\u00a0diffuso dati allarmanti: il giro della contraffazione nel mondo del design e dell’arredamento avrebbe un valore di 5 miliardi di euro (1,4 solo in Italia)<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Ma in cosa consiste la contraffazione di un prodotto di design, viste le peculiarit\u00e0 di questo settore? L’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi riporta alcuni esempi. Oltre al tentativo di copia di un prodotto, possono essere introdotte in quest\u2019ultimo minime variazioni in modo da rendere il nuovo oggetto confondibile con un design registrato – il modo pi\u00f9 semplice per ingannare il consumatore. A ci\u00f2, si pu\u00f2 aggiungere il tentativo di contraffazione del marchio<\/strong>. Quest’ultimo fenomeno ha spesso lo scopo preciso di sfruttare il prestigio del Made in Italy.<\/p>\n

Come ci si pu\u00f2 difendere dal fenomeno? Secondo l’UIBM, il problema \u00e8 innanzitutto di cultura: dovrebbe esistere un senso di responsabilit\u00e0 da parte dei consumatori. Spesso, infatti, l’acquisto di una copia \u00e8 consapevole: si preferisce l’acquisto del falso per il suo basso costo. In ogni caso, si dovrebbe comunque diffidare di prodotti offerti a un prezzo stracciato, e bisognerebbe rivolgersi presso rivenditori autorizzati in grado di fornire le dovute garanzie sull’originalit\u00e0 e sulla provenienza del prodotto. Un’attenzione che dovrebbe essere posta anche quando si fa shopping online. Infatti, internet \u00e8 spesso il canale privilegiato per l’acquisto inconsapevole di merce contraffatta<\/strong>.<\/p>\n

La legge italiana mette a disposizione delle aziende diversi strumenti per proteggere il design. Il primo \u00e8 la registrazione di modelli e disegni<\/strong>, che consente di sfruttare una forma o una decorazione innovativa in modo esclusivo. La procedura di richiesta ha una certa complessit\u00e0, poich\u00e9 il disegno o il modello devono dimostrare di possedere il requisito di novit\u00e0 e un carattere individuale rispetto ai prodotti gi\u00e0 noti ad un utilizzatore informato.<\/p>\n

Il secondo strumento a disposizione \u00e8 il Diritto d’Autore<\/strong>. In questo caso viene tutelato il valore artistico del prodotto. La legge protegge anche le forme distintive di un prodotto, a seconda dell’ambito di appartenenza. Per esempio, famosi soft drinks o alcolici hanno bottiglie dall’aspetto inconfondibile – che richiamano in modo inequivocabile la realt\u00e0 imprenditoriale da cui derivano.<\/p>\n

Le aziende hanno cos\u00ec la possibilit\u00e0 di proteggere il vantaggio competitivo del proprio design di prodotto grazie a un’adeguata strategia di tutela. Grazie a un team di consulenti dotato di consolidata preparazione legale e tecnica, Barzan\u00f2 & Zanardo<\/strong> ha sviluppato un percorso per accompagnare l’imprenditore attraverso le varie fasi che portano alla registrazione di un design. Innanzitutto, \u00e8 necessario comprendere la storia dell’azienda e analizzare da ogni punto di vista le peculiarit\u00e0 del prodotto. Se ne identificano punti di forza e criticit\u00e0. Si possono anche proporre al designer migliorie per aumentare le probabilit\u00e0 di registrazione.<\/p>\n

Affiancando l’impresa, viene inoltre delineata una strategia di deposito che prende in considerazione il budget stanziato, i mercati di interesse, e gli strumenti disponibili<\/strong>. Il team segue la procedura di preparazione e deposito della domanda, aiutando ad ottenere la registrazione e a mantenerla in vita. La consulenza di Barzan\u00f2 & Zanardo prosegue anche dopo questa fase, attraverso un’attenta sorveglianza del mercato, per aiutare il cliente a individuare eventuali violazioni e prendere le adeguate contromisure legali, oppure nell\u2019assistenza nelle trattative di compravendita o concessione in licenza dei vari titoli di privativa.<\/p>\n","protected":false},"template":"","area":[11],"news-argomento":[19],"news-tipologia":[17],"class_list":["post-1004","approfondimenti","type-approfondimenti","status-publish","hentry","area-brand-protection","news-argomento-design","news-tipologia-approfondimento"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/1004","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti"}],"about":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/approfondimenti"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/1004\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1004"}],"wp:term":[{"taxonomy":"area","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/area?post=1004"},{"taxonomy":"news-argomento","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-argomento?post=1004"},{"taxonomy":"news-tipologia","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-tipologia?post=1004"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}