{"id":1316,"date":"2018-07-26T12:29:10","date_gmt":"2018-07-26T10:29:10","guid":{"rendered":"https:\/\/barzano-zanardo.snaptest.it\/?post_type=approfondimenti&p=1316"},"modified":"2019-04-26T12:55:10","modified_gmt":"2019-04-26T10:55:10","slug":"i-segni-distintivi-non-convenzionali-nello-sport-quando-le-esultanze-diventano-marchi","status":"publish","type":"approfondimenti","link":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/approfondimenti\/i-segni-distintivi-non-convenzionali-nello-sport-quando-le-esultanze-diventano-marchi\/","title":{"rendered":"I segni distintivi non convenzionali nello sport – Quando le esultanze diventano marchi."},"content":{"rendered":"

I segni distintivi non convenzionali nello sport \u00a0– Quando le esultanze diventano marchi.<\/u><\/strong><\/p>\n

C\u2019\u00e8 la convinzione che un marchio sia solo un \u201cbrand<\/em>\u201d formato da un logo e da una parola, ma niente di pi\u00f9 lontano dalla verit\u00e0.<\/p>\n

Chi di voi, andando al cinema e sentendo questa fanfara<\/a>\u00a0uscire dagli altoparlanti non individua immediatamente in quali Studios sia stato prodotto il film? Beh, se avete riconosciuto gli Studios \u00e8 perch\u00e9 la fanfara della Twentieth (20th) Century Fox Film Corporation<\/strong> \u00e8, a tutti gli effetti, un marchio in grado di determinare l\u2019origine del prodotto, un marchio, per di pi\u00f9, registrato presso l\u2019EUIPO (European Union Intellectual Property Office).<\/p>\n

Sono i c.d. marchi \u201cnon convenzionali o atipici<\/u><\/em><\/strong>\u201d che hanno ricevuto una spinta dopo l\u2019eliminazione del requisito della rappresentazione grafica del segno ad opera del Regolamento (UE) n.\u00a02015\/2424 <\/strong>che ne ha semplificato l\u2019ottenimento. Le aziende gi\u00e0 da tempo sfruttano questo potenziale per implementare la tutela dei propri segni distintivi: dall\u2019urlo di Tarzan<\/a><\/a> al ruggito del Leone<\/a> della Metro-Goldwyn-Mayer Lion Corporation, dai saluti animati della mascotte della Fahnen-G\u00e4rtner<\/a> \u00a0all\u2019ologramma della Zwilling<\/a> sono tutti marchi registrati.<\/p>\n

Se le aziende, gi\u00e0 da tempo, si sono mosse per tutelare i propri segni distintivi atipici, anche lo sport pu\u00f2 beneficiare di questa evoluzione.<\/p>\n

Mandela<\/strong> diceva che lo \u201cLo sport ha il potere di cambiare il mondo. Ha il potere di ispirare, di unire le persone in una maniera che pochi di noi possono fare. Parla ai giovani in un linguaggio che loro capiscono\u201d<\/em>.<\/p>\n

Eh gi\u00e0, perch\u00e9 \u2013 oggi pi\u00f9 che mai \u2013 \u00e8 lo sport a parlare ai giovani. Se fino a qualche decennio fa le stanze dei teenager erano ricoperte di poster di cantanti, musicisti, attori, modelle e modelli, oggi sono gli sportivi a farla da padroni: pareti tappezzate da poster, calendari, diari traboccanti di foto e ritagli vari, indumenti e ogni tipo di prodotto marchiati con il nome o il logo dei nostri pi\u00f9 ambiti idoli sportivi.<\/p>\n

Si perch\u00e9 gli sportivi di oggi sono un brand mondiale<\/strong> di inestimabile valore, un brand costituto dalla loro stessa immagine.<\/p>\n

E allora, proprio come i pi\u00f9 importanti marchi sportivi, anche loro elaborano, proteggono e gestiscono il proprio marchio, fino anche ad esplorare nuovi campi di tutela. E\u2019 recente la vittoria di Lionel Messi<\/strong> che dopo anni di battaglie legali \u00e8 finalmente riuscito ad ottenere la registrazione del proprio cognome per articoli di abbigliamento. Infatti, nonostante la strenua opposizione del marchio anteriore Massi, il Tribunale Ue ha sancito l\u2019assenza di confusione con i preesistenti marchi in virt\u00f9 della notoriet\u00e0 del campione argentino.<\/p>\n

Molto pi\u00f9 datata la battaglia tra i tennisti Niclas Kroon<\/strong> e Lleyton Hewitt<\/strong> sull\u2019uso, come marchio di abbigliamento, del gesto di vittoria effettuato stringendo le dita di una mano a becco d’anatra e portandole con uno scatto all’altezza degli occhi: il \u201cVicht\u201d<\/strong>, gesto anticamente usato dai vichinghi in segno di trionfo sul nemico.<\/p>\n

Usain Bolt<\/strong>, l\u2019uomo pi\u00f9 veloce al mondo \u00e8 titolare di decine di marchi registrati in tutto il mondo che proteggono nome, la firma, lo slogan \u201cBOLT TO THE WORLD\u201d e perfino la posa che tutti conosciamo \u201cthe lightning bolt \u201d\"the.<\/p>\n

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Da anni assistiamo anche a calciatori che creano e registrano il proprio brand con le iniziali ed il numero di maglia.<\/p>\n

David Beckham<\/strong> \u00e8 stato uno degli apripista con il marchio DB07 registrato a livello comunitario nel 2002, seguito poi \u00a0da moltissimi altri calciatori che hanno registrato il marchio in proprio o per il tramite di uno sponsor.<\/p>\n

Ma se le iniziali ed il numero di maglia possono essere considerati come marchi \u201cstandard<\/em>\u201d, che siamo ormai abituati a vedere, con l\u2019entrata in vigore del regolamento (UE) 2015\/2424 recante modifica del regolamento sul marchio comunitario pare non esserci pi\u00f9 limite a ci\u00f2 che pu\u00f2 essere registrato come marchio.<\/p>\n

Come detto, prima delle modifiche introdotte dal citato regolamento, vigeva un requisito assoluto nella registrazione dei marchi: la rappresentabilit\u00e0 grafica.<\/p>\n

Ora, le nuove tecnologie e la necessit\u00e0 di garantire maggiore flessibilit\u00e0 hanno portato ad una modernizzazione del processo di registrazione che ha condotto alla soppressione di tale requisito, riuscendo per\u00f2 ad ottenere, allo stesso tempo, una maggiore certezza del diritto secondo il concetto \u201cwhat you see is what you get\u201d (\u201cquello che vedi \u00e8 quello che ottieni\u201d).<\/p>\n

E allora \u00e8 lecito supporre che quei marchi che prima venivano definiti atipici o non convenzionali, potranno ora avere maggior successo.<\/p>\n

Anche gli sportivi potranno sfruttare questa apertura. Infatti, pensando ad alcuni calciatori non ci possono non venire in mente anche alcune esultanze o mosse particolari effettuate durante le partite. I pi\u00f9 \u201csaggi<\/em>\u201d ricorderanno lo scorpione di Higuita<\/strong>, eclettico portiere colombiano degli anni \u201990, ma anche i pi\u00f9 giovani hanno parecchi esempi.<\/p>\n

Abbiamo gi\u00e0 avuto esempi di calciatori che hanno provato, a volte riuscendoci, a tutelare le proprie esultanze. Principalmente \u00e8 stato utilizzato il marchio figurativo, come nel caso di Gareth Bale<\/strong> che ai tempi del Tottenham aveva provato a registrare l\u2019esultanza Eleven Of Hearts creata unendo le dita delle due mani a formare un cuore\"Eleven<\/a>\u00a0oppure Jesse Lingard<\/strong> che ha depositato la sua esultanza in cui nasconde il viso dietro alle sue mani a formare le iniziali del suo nome e cognome (JL)\"Jesse<\/a>. Se pensate che questi siano solo casi isolati provate a riflettere al marketing che si \u00e8 creato dietro alla Dybala mask <\/em>dell\u2019omonimo giocatore della Juventus, <\/em>alla Hotline Bling<\/em> di Antoine Griezmann<\/strong> o alla \u201cDab Dance\u201d di <\/em>Paul Pogba<\/strong>, <\/em>entrambi freschi campioni del Mondo. <\/em>Gli esempi non mancano, in tutti gli sport. Momenti pi\u00f9 o meno improvvisati diventano improvvisamente virali e acquistano un valore commerciale grazie alla notoriet\u00e0 dei loro autori.<\/p>\n

Ma cosa ci possiamo aspettare con le nuove possibilit\u00e0 dettate dalla modifica del Regolamento europeo?<\/p>\n

In questi giorni non si fa altro che parlare del \u00a0trasferimento di Cristiano Ronaldo<\/strong> dal Real Madrid alla Juventus. Allora, prendiamo proprio lui come esempio.<\/p>\n

Tutti gli appassionati di calcio conoscono l\u2019esultanza di CR7 che dopo ogni (tanti) goal segnato esulta con una sfrenata corsa al termine della quale, saltando, apre le braccia ed emette il suo ormai classico urlo “SIII<\/em>” (che a dirla tutta somiglia pi\u00f9 ad un “SUUU<\/em>“).<\/p>\n

Tra i marchi non convenzionali dell\u2019Unione Europea esiste anche il cd marchio multimediale ovvero quel marchio costituito dalla combinazione di immagine e di suono o comprendente tale combinazione. Per rappresentarlo \u00e8 sufficiente un file audiovisivo contenente la combinazione di immagine e di suono. E allora perch\u00e9 non depositare l\u2019esultanza di Ronaldo come marchio multimediale. Certo il marchio non deve essere un vezzo fine a se stesso, ma deve essere un investimento per il suo titolare, ma perch\u00e9 non valutarne la fattibilit\u00e0 e convenienza.<\/p>\n

Oppure perch\u00e9 non pensare alla famosa \u201cmusichetta<\/a><\/em>\u201d dell\u2019inno ufficiale della UEFA Champions League come ad un marchio sonoro.\u00a0 E\u2019 innegabile che sentendola, un appassionato, effettui direttamente il collegamento con la pi\u00f9 importante competizione calcistica per club europea.<\/p>\n

Come, anticipato, un marchio non \u00e8 solo una parola o un logo. Detto volgarmente, un marchio \u00e8 tutto ci\u00f2 che \u00e8 in grado di distinguere i propri prodotti\/servizi da quelli della concorrenza. Un logo ed una parola, certo, ma anche un colore, un suono, un video, un packaging, una forma e perfino un odore.<\/p>\n

Molti sono portati a pensare che ottenere la registrazione di un marchio atipico sia solo un\u2019operazione di marketing o peggio, un pezzo di carta da tenere in archivio. Ma in un epoca in cui internet, i social media e il mondo digitale hanno rivoluzionato il linguaggio della comunicazione e gli strumenti del marketing, siamo proprio sicuri che anche i segni distintivi non siano cambiati?<\/p>\n

I marchi atipici o non convenzionali sono un\u2019opportunit\u00e0 per creare un valore aggiunto, un valore che poi potr\u00e0 essere sviluppato, licenziato o ceduto.<\/p>\n

Certo, non tutto ci\u00f2 che pu\u00f2 registrato come marchio (atipico o meno) merita di esserlo. Ma in questo pu\u00f2 essere utile essere affiancati da un esperto in propriet\u00e0 intellettuale che guidi il titolare all\u2019individuazione ed alla valorizzazione dei propri segni distintivi atipici.<\/p>\n

In attesa di \u00a0scoprire chi sar\u00e0 il primo sportivo a esplorare nuove frontiere di tutela dei segni distintivi, la prossima volta che gioirete con i vostri beniamini per un goal, un canestro, un punto o una vittoria, ricordatevi che quel gesto potrebbe essere gi\u00e0 un marchio registrato.<\/p>\n","protected":false},"template":"","area":[3],"news-argomento":[53],"news-tipologia":[17],"class_list":["post-1316","approfondimenti","type-approfondimenti","status-publish","hentry","area-strategia-di-tutela","news-argomento-marchi","news-tipologia-approfondimento"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/1316","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti"}],"about":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/approfondimenti"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/1316\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"area","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/area?post=1316"},{"taxonomy":"news-argomento","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-argomento?post=1316"},{"taxonomy":"news-tipologia","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-tipologia?post=1316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}