Gestire il valore dei diritti di propriet\u00e0 industriale \u00e8 fondamentale per ogni impresa, indipendentemente dal settore di operativit\u00e0 e dalle dimensioni aziendali. Il successo del Polo Tecnologico di Pordenone lo dimostra: il Polo Andrea Galvani vanta la pi\u00f9 alta percentuale di dinamicit\u00e0 ed efficienza delle start-up rispetto alla media italiana; il 30% maturano fino a diventare impresa a tutti gli effetti, con un altissimo numero di brevetti riconosciuti e venduti anche all’estero.<\/p>\n
Per poter effettivamente trarre vantaggio economico dai diritti di propriet\u00e0 industriale \u00e8 fondamentale tutelarli, evitando errori di impostazione e valutazione.<\/p>\n
L\u2019Ing. Paolo Frare<\/a> ha evidenziato con esempi concreti ed effettivi le problematiche pi\u00f9 frequenti in cui \u00e8 comune incorrere nel costruire, senza un adeguato supporto, la strategia di difesa delle proprie idee<\/a>. Ad esempio, spaventarsi per un rapporto di ricerca negativo pu\u00f2 essere controproducente; le obiezioni degli uffici brevetti vanno sempre analizzate con un Patent Attorney<\/a> in grado di contestualizzare ed eventualmente superare le osservazioni degli esaminatori. \u00c8 stato inoltre evidenziato come diversi ordinamenti applichino diversi criteri ad esempio in merito ai requisiti di brevettabilit\u00e0 come la novit\u00e0 (periodo di grazia, novit\u00e0 assoluta e relativa) e l\u2019attivit\u00e0 inventiva (e.g. \u201cproblem solution approach<\/em>\u201d EPO non \u00e8 adottato ad esempio un USA), e come una valutazione strategica da parte di consulenti esperti sia fondamentale per ottenere la migliore protezione possibile, e per ridurre il rischio, anche in un mercato globale. Valutare con attenzione la formazione minima in IP per vari ruoli aziendali \u00e8 un punto di partenza fondamentale nella cultura aziendale, che consente di evitare errori spesso banali, ma le cui conseguenze negative potrebbero essere molto rilevanti per tutta l\u2019azienda. Sono stati inoltre evidenziati, con il supporto di esempi pratici,\u00a0 il concetto di contraffazione per equivalenza e di contraffazione indiretta, e le differenze tra brevettabilit\u00e0 e libert\u00e0 di attuazione.<\/p>\n La Dott.ssa Anna Pellizzari<\/a> ha evidenziato come, affinch\u00e9 la registrazione del marchio<\/a> tuteli efficacemente l\u2019attivit\u00e0 imprenditoriale, sia di primaria importanza valutare dal principio gli aspetti tecnici e giuridici legati al marchio, anche con riferimento alle peculiarit\u00e0 delle diverse normative nazionali. Spesso le aziende, in una, seppur comprensibile, ottica di risparmio, depositano direttamente il marchio senza avvalersi della consulenza di professionisti specializzati in materia. Questo pu\u00f2 comportare l\u2019imbattersi in alcuni errori: tra i pi\u00f9 comuni quello di non identificare le corrette classi merceologiche in cui rientrano prodotti\/servizi che andranno contraddistinti con il marchio prescelto, di non verificare se il marchio scelto sia registrabile, conforme alla legge e dotato di tutti i requisiti (assoluti, in particolare capacit\u00e0 distintiva) o di non valutare la portata geografica della tutela che si vuole ottenere qualora l\u2019attivit\u00e0 dell\u2019azienda si estenda (anche per quanto riguarda la sola produzione) oltre i confini nazionali. E\u2019 stata inoltre evidenziata l\u2019importanza di effettuare una ricerca di anteriorit\u00e0<\/a> preventiva al deposito, volta a verificare se il marchio prescelto non sia gi\u00e0 stato registrato, in forma identica o simile, da altre aziende o privati. Altrettanto importante \u00e8 l\u2019attivazione di un servizio di sorveglianza che permette di\u00a0 agire prontamente nei confronti di marchi identici o simili depositati da terzi, nonch\u00e9 di monitorare le iniziative di concorrenti o il \u00absuccesso<\/strong>\u00bb del proprio marchio.<\/p>\n La Dott.ssa Alessandra Chies<\/a> ha offerto una panoramica sulle nuove frontiere e criticit\u00e0 della contraffazione offrendo spunti concreti sul cosa fare quando si individuano prodotti contraffatti e\/o come individuarli sul mercato in primo luogo, sottolineando l\u2019importanza di un atteggiamento proattivo da parte delle aziende per tutelare il proprio vantaggio competitivo sul mercato. Il rapporto OCSE- EUIPO sulla contraffazione presentato a Parigi il 18 Marzo 2019 (Trends in Trade in Counterfeit and Pirated Goods European Observatory on Infringements of Intellectual Property Rights<\/em>) mostra dei risultati allarmanti, soprattutto per l\u2019Italia, paese estremamente colpito dalla contraffazione dato l\u2019assoluto valore delle aziende del Made in Italy, l\u2019attrattivit\u00e0 dei loro marchi, la qualit\u00e0 intrinseca dei loro prodotti e delle loro innovazioni. Il rapporto, che quantifica la portata del commercio mondiale di prodotti contraffatti, ha evidenziato una perdita stimata di 88.000 posti di lavoro e 10 miliardi di Euro, per la sola Italia. Il paese di maggiore provenienza di prodotti contraffatti si conferma essere la Cina, seguita da Hong Kong e dalla Turchia. Si tratta chiaramente di geografie che non \u00e8 pi\u00f9 possibile ignorare nella definizione di strategie di anticontraffazione e Brand Protection<\/a>. Nel quadro della contraffazione globale, \u00e8\u00a0 chiaro quindi che le attivit\u00e0 di monitoraggio e rimozione di prodotti presenti nei mercati online diventano fondamentali, permettendo alle aziende di avere una fotografia potenzialmente mondiale della tipologia di contraffazione sofferta e di attivarsi di conseguenza. Tramite l\u2019analisi delle digital footprints<\/em>, avvalendosi di investigatori esperti \u00e8 inoltre possibile risalire ai produttori delle merci contraffatte, non limitando quindi l\u2019attivit\u00e0 alla sola rimozione dei links, ma utilizzando i dati raccolti in questo contesto per evidenziare la fonte dei prodotti. \u00c8 inoltre importante valutare l\u2019implementazione di tecnologie anticontraffazione<\/a> che supportino la tracciabilit\u00e0 dei prodotti.<\/p>\n Di estremo valore ed interesse \u00e8 stato il momento di confronto tra aziende di punta nei rispettivi settori che hanno partecipato al convegno riportando le loro esperienze pratiche.<\/p>\n La IWIS Group<\/strong>, nella persona dell\u2019Ing. Giovanni Viel<\/strong>, ha portato la propria esperienza di crescita aziendale, e ha evidenziato il valore aggiunto della propriet\u00e0 industriale in strategie e visioni di innovazione. Esordendo nel mercato con una tecnologia molto specifica, l\u2019azienda si \u00e8 evoluta in molteplici direzioni, entrando in settori nuovi, nei quali ha cercato di differenziarsi specializzandosi, verificando con attenzione il suo spazio di operativit\u00e0, ed essendo consapevole che la tutela delle proprie innovazioni ed il rispetto dei diritti altrui sono fondamentali per operare in settori competitivi e ad alto tasso di innovazione.<\/p>\n L\u2019Ing. Paolo Markovina<\/strong>, Patent Manager dell\u2019 Electrolux Italia SpA<\/strong>, ha raccontato alla platea l\u2019approccio all\u2019innovazione di Electrolux, illustrando come l\u2019attenzione al non violare i diritti IP dei terzi e a proteggere le proprie soluzioni innovative siano una costante di tutte le fasi del processo produttivo della multinazionale, a partire dalla semplice valutazione di nuove possibili opportunit\u00e0 di business (nel quale sono fondamentali le cosiddette landscape analisys, per sondare dal punto di vista brevettuale i nuovi ambienti tecnologici in cui fare ingresso), passando per lo sviluppo e l\u2019industrializzazione del prodotto (dove le principali attivit\u00e0 sono le verifiche di libert\u00e0 di attuazione \u201cFTO\u201d e la brevettazione delle proprie soluzioni), fino al costante monitoraggio dei competitors anche in relazione ai propri prodotti gi\u00e0 presenti sul mercato.<\/p>\n L\u2019Ing. Valerio Pontarolo,<\/strong> titolare della Pontarolo Engineering<\/strong> e Presidente del Polo Tecnologico, partendo dalle sue esperienze personali, ha sollevato con passione interessanti spunti di riflessione sull\u2019opportunit\u00e0 di non sottovalutare l\u2019importanza delle proprie innovazioni, anche piccole, e anche quando ci sembrano banali, sottolineando che gli investimenti per la tutela di diritti di PI, seppur significativi, sono ampiamente ripagati dai benefici considerando il vantaggio competitivo e di prestigio che offrono all\u2019azienda.<\/p>\n Un concetto \u00e8 emerso in tutti gli interventi:<\/p>\n mai sottovalutare le proprie invenzioni e il valore della propria azienda<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n Numerose sono state le domande del pubblico, comprendente imprenditori di aziende pi\u00f9 o meno grandi, patent engineer di importanti aziende, avvocati, responsabili di ricerca e sviluppo, designer industriali, privati cittadini, che hanno dimostrato come gli argomenti trattati e le esperienze pratiche riportate siano effettivamente di primario interesse e confermato la costante attenzione della sede di Pordenone della Barzan\u00f2 & Zanardo<\/a> alle reali esigenze e peculiarit\u00e0 dei soggetti che rappresenta, dal privato inventore fino alla multinazionale leader di settore.<\/p>\n Troverete gli interventi e le presentazioni dei relatori B&Z \u2013 scaricandoli dai relativi link:<\/p>\n Paolo Frare<\/strong>,\u00a0Brevetti- errori comuni e come evitarli<\/a><\/p>\n Anna Pellizzari<\/strong>, Marchi: errori comuni e come evitarli<\/a><\/p>\n Alessandra Chies<\/strong>, Le nuove frontiere dell\u2019anticontraffazione<\/a><\/p>\n Ing. Giovanni Viel,\u00a0<\/strong>Innovazione e identit\u00e0 aziendale<\/a><\/p>\n