{"id":2305,"date":"2019-04-03T10:41:51","date_gmt":"2019-04-03T08:41:51","guid":{"rendered":"https:\/\/barzano-zanardo.snaptest.it\/?post_type=approfondimenti&#038;p=2305"},"modified":"2019-04-03T10:41:51","modified_gmt":"2019-04-03T08:41:51","slug":"la-blockchain-come-arma-nella-lotta-anticontraffazione-in-particolare-per-i-prodotti-vinicoli","status":"publish","type":"approfondimenti","link":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/approfondimenti\/la-blockchain-come-arma-nella-lotta-anticontraffazione-in-particolare-per-i-prodotti-vinicoli\/","title":{"rendered":"La blockchain come arma nella lotta anticontraffazione, in particolare per i prodotti vinicoli"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong><u>CARATTERISTICHE PRINCIPALI: La Blockchain Ed Il Blockathon<\/u><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Ad oggi, <strong>la contraffazione<\/strong> costituisce, secondo la <em>Counterfeit and Piracy Watch List (7.12.2018)<\/em> predisposta dalla Commissione Europea, <strong>il 2,5% del commercio mondiale<\/strong>. Dall\u2019essere un fenomeno principalmente fisico, la contraffazione passata ad una sfera quasi incontrollabile in cui \u00e8 necessario che gli strumenti e le leggi per controllarla cambino rapidamente.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/barzano-zanardo.com\/approfondimenti\/le-nuove-frontiere-delle-tecnologie-anticontraffazione\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Blockathon<\/strong><\/a> \u00e8 il nome dell\u2019iniziativa lanciata dall\u2019EUIPO nel giugno 2018. Tale contest rappresenta un chiaro segnale della fiducia che l\u2019Ufficio europeo ripone nel potenziale delle <a href=\"https:\/\/barzano-zanardo.com\/brand-protection\/tecnologia-anticontraffazione\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nuove tecnologie<\/a> di fornire nuove ed efficaci soluzioni per la lotta contro la violazione dei diritti di propriet\u00e0 intellettuale. In questa prima edizione, undici team di innovatori hanno avuto a disposizione 48 ore di tempo per dare vita ad un prototipo di software che, basandosi sulla tecnologia blockchain, potesse acquisire un ruolo importante nella <a href=\"https:\/\/barzano-zanardo.com\/brand-protection\/anticontraffazione\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lotta anti-contraffazione<\/a> . Al termine della competizione, \u00e8 stato il team italiano <strong>Cryptomice<\/strong>, capitanato da Thomas Rossi, ad aggiudicarsi il premio per la migliore soluzione con il prototipo <strong>\u201cvirtual twin\u201d<\/strong> (gemello virtuale).<\/p>\n<p>Il <strong>sistema blockchain<\/strong> \u00e8 difatti una delle soluzioni pi\u00f9 innovative applicate nel settore, ma in cosa consiste realmente? La blockchain permette di creare una \u201ccatena di blocchi\u201d contenenti ciascuno pi\u00f9 transazioni. Tramite questa tecnologia \u00e8 possibile effettuare delle <strong>operazioni criptate in anonimato<\/strong> archiviando poi tutte le informazioni in un registro pubblico online. Lo scopo finale \u00e8, in sintesi, quello di eliminare del tutto l&#8217;intermediario nonch\u00e9 di ottenere dei dati non modificabili di operazioni criptate ed anonime.<\/p>\n<p>Tornando al contest Blockathon, l\u2019obbiettivo dell\u2019EUIPO era di sviluppare una <strong>tecnologia di tracciabilit\u00e0<\/strong> per contesti <strong>B2B<\/strong> al fine di migliorare l\u2019efficienza della <strong>supply chain<\/strong> dei prodotti. Nello specifico, si tratta di soluzioni per contesti nei quali i brand owner si affidano <em>in toto<\/em> a catene di distribuzione per la commercializzazione dei loro prodotti, perdendo quindi il controllo sulla supervisione della propria catena di valore. Per esempio, quando sono marketplaces come Amazon o Alibaba a vendere ai consumatori finali determinati prodotti, i brand owner che non hanno implementato tecnologie anticontraffazione per la tracciabilit\u00e0 dei loro prodotti, non sono sempre in grado di verificarne l\u2019autenticit\u00e0.<\/p>\n<p>Durante il contest, la societ\u00e0 italiana Cryptomice ha dato vita ad un software capace di verificare rapidamente l&#8217;autenticit\u00e0 di un prodotto. La loro idea \u00e8 stata quella di creare un prodotto &#8220;virtual twin&#8221;, collegato al prodotto fisico finale, che per\u00f2, essendo basato sulla tecnologia blockchain, ha il vantaggio di non poter essere in alcun modo clonato e\/o falsificato. Difatti, il valore aggiunto principale della tecnologia blockchain \u00e8 quello di essere provvisto di <strong>un layer di dati immutabili<\/strong>, e grazie alla criptografia, non modificabili. Il concetto \u00e8 semplice: per poter vendere un oggetto fisico \u00e8 necessario essere in grado di dimostrare di possedere e, di conseguenza, di poter passare anche il suo gemello virtuale. La tecnologia blockchain permette di sapere in maniera inequivocabile se un oggetto \u00e8 originale o contraffatto; al contrario, con un QR code finto, per esempio, \u00e8 possibile fare un duplicato con le sembianze di un prodotto originale.<\/p>\n<p>Nello specifico, quando un prodotto reale viene trasferito, anche quello virtuale, creato con la tecnologia blockchain e quindi non modificabile, deve essere passato al nuovo possessore. In questo modo, vengono generate delle vere e proprie &#8220;<strong>catene di possessori<\/strong>&#8220;. Con tale tecnologia risulta quindi facile risalire al creatore originale del \u201cvirtual twin\u201d, o, in altre parole, al brand owner effettivo del prodotto, e verificarne, di conseguenza, l\u2019originalit\u00e0. Qualora un ente facente parte di tale catena di possessori &#8211; ovvero della supply chain del prodotto &#8211; si renda conto che il prodotto reale non corrisponde a quello virtuale, \u00e8 possibile risalire a tutta la lista dei precedenti possessori di quel prodotto. In tale circostanza, il sistema permette di avviare <strong>una segnalazione<\/strong> <strong>di contraffazione<\/strong> del prodotto marcando in rosso la \u201clinea di possessori\u201d a rischio.<\/p>\n<p>Con il tempo, agendo in questa maniera, e perci\u00f2 con il susseguente accumularsi di tali segnalazioni, sar\u00e0 possibile individuare quale(i) entit\u00e0 della supply chain non sta(nno) rispettando le procedure, mettendo in circolazione dei prodotti non originali, ovvero per i quali il gemello virtuale non corrisponde al prodotto reale di origine. Questa procedura ha quindi il potenziale di aiutare i brand owner ad individuare, in tempi brevi, i canali di distribuzione ad alto rischio di contraffazione. Ne consegue che, tagliando fuori dalla supply chain tali intermediari, dovrebbe essere ridotto, in maniera notevole, il rischio che prodotti non originali possano arrivare al consumatore finale.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong><u>APPLICABILIT\u00c0 DIRETTA: Il Vino Ed Il Vinitaly<\/u><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Con l\u2019occasione del <strong>Vinitaly<\/strong>, che avr\u00e0 inizio il prossimo 7 aprile, per tutelare i prodotti Made In Italy, il Mipaaf e Agea hanno avviato il progetto sperimentale italiano della <strong>Filiera 4.0 del Vino<\/strong>. Diverse aziende vinicole italiane hanno riposto grande fiducia nella blockchain come strumento capace di limitare la contraffazione nel settore del vino grazie a <strong>sistemi avanzati di tracciabilit\u00e0 digitali. <\/strong>Questa iniziativa, tecnicamente sviluppata da AlmaViva, utilizza la tecnologia blockchain per creare un layer di dati immutabili, nonch\u00e9 pubblicamente disponibili, riguardo ai prodotti vinicoli, certificando quindi in maniera certa l\u2019origine e l\u2019autenticit\u00e0 delle bottiglie di vino.<\/p>\n<p>Nello specifico, sulla base dei dati forniti dal SIAN (Sistema Informativo Agricolo Nazionale), la piattaforma blockchain chiamata Ethereum permette di certificare la qualit\u00e0 delle produzioni vitivinicole. Nella pratica, viene quindi creata una sorta di <strong>carta d\u2019identit\u00e0 del prodotto<\/strong>, facente riferimento ad informazioni quali l\u2019origine delle sue materie prime, il processo di produzione, i controlli superati, le certificazioni ottenute e cos\u00ec via.<\/p>\n<p>Inoltre, in questa applicazione diretta della blockchain, ogni attore facente parte della <strong>catena di possessori di una bottiglia di vino<\/strong>, prima che essa arrivi al consumatore finale, \u00e8 tenuto a scrivere i dati delle proprie operazioni rendendo quindi tutto il processo di distribuzione trasparente, di pubblico dominio e chiaramente registrato attraverso la tecnologia blockchain.<\/p>\n<p>Per tracciare al meglio ogni spostamento, al prodotto fisico, ovvero sui lotti delle bottiglie di vino, viene applicato un <strong>TAG NFC<\/strong> verificabile e leggibile attraverso <strong>l\u2019APP eNology<\/strong>. Con tale tecnologia, \u00e8 possibile, attraverso uno Smartphone o un tablet, accertarsi dell\u2019origine del prodotto, risalendo quindi a tutta la catena di possessori che hanno contribuito al passaggio di quest\u2019ultimo dal produttore al consumatore. Grazie a questa brillante iniziativa, non solo risulta pi\u00f9 efficace la comunicazione con il consumatore finale ma vengono ridotte, proprio per le aziende vinicole stesse, le difficolt\u00e0 spesso riscontrate nell\u2019accertarsi di eventuali tentativi di contraffazione durante la catena di produzione e\/o distribuzione del prodotto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Per concludere, come gi\u00e0 avanzato, i vantaggi offerti dalla blockchain in quanto sistema di tracciabilit\u00e0 digitale di prodotti fisici, quali ad esempio le bottiglie di vino, sono innegabilmente numerosi, e le premesse per ulteriori future migliore sono ottime. Tutto ci\u00f2 premesso rimane, in ogni caso, fondamentale che le aziende si impegnino a costruire delle <a href=\"https:\/\/barzano-zanardo.com\/brand-protection\/enforcement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">strategie di tutela pensate <em>ad hoc<\/em> contro la contraffazione<\/a> al fine di ridurre eventuali perdite economiche derivanti dalla messa in commercio di falsi. A tal proposito, la competenza legale, nonch\u00e9 ingegneristica, di <strong>esperti nel settore della propriet\u00e0 intellettuale ed industriale<\/strong>, rappresenta, in molti casi, una risorsa importante per proteggere le aziende da eventuali falsi e, soprattutto, per aiutarle a massimizzare il valore dei propri investimenti sulla qualit\u00e0 dei loro prodotti.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"template":"","area":[3,11],"news-argomento":[50,52],"news-tipologia":[17],"class_list":["post-2305","approfondimenti","type-approfondimenti","status-publish","hentry","area-strategia-di-tutela","area-brand-protection","news-argomento-anticontraffazione","news-argomento-ricerca-e-sviluppo","news-tipologia-approfondimento"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/2305","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti"}],"about":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/approfondimenti"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/2305\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2305"}],"wp:term":[{"taxonomy":"area","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/area?post=2305"},{"taxonomy":"news-argomento","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-argomento?post=2305"},{"taxonomy":"news-tipologia","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-tipologia?post=2305"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}