{"id":2389,"date":"2019-04-30T14:53:22","date_gmt":"2019-04-30T12:53:22","guid":{"rendered":"https:\/\/barzano-zanardo.snaptest.it\/?post_type=approfondimenti&p=2389"},"modified":"2019-05-02T12:42:27","modified_gmt":"2019-05-02T10:42:27","slug":"brand-infringement","status":"publish","type":"approfondimenti","link":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/approfondimenti\/brand-infringement\/","title":{"rendered":"Brand Infringement"},"content":{"rendered":"

Moda, medicinali, giocattoli, alimenti, dispositivi digitali sono solo alcune delle categorie affette da questo morbo dilagante, che ha ripercussioni in svariati ambiti della societ\u00e0. In primo luogo, costituisce certamente un danno per i consumatori<\/strong> e, in alcuni casi, un pericolo per la loro salute<\/strong>; poi, rappresenta una minaccia per l\u2019economia<\/strong> poich\u00e9 altera il normale funzionamento del mercato; e ancora, la contraffazione \u00e8 spesso sostenuta da organizzazioni criminali<\/strong> le cui azioni illecite vengono, dunque, ulteriormente alimentate.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Di che si tratta <\/strong><\/p>\n

Si parla di \u201cinfringement<\/strong>\u201d quando un soggetto usa un marchio<\/a><\/strong> \u00a0uguale o confondibile con il marchio di un altro soggetto, per indicare prodotti o servizi identici o simili a quelli coperti dalla registrazione.<\/p>\n

Se i prodotti o servizi sono completamente diversi, si pu\u00f2 ancora parlare di violazione qualora i marchi registrati godano di rinomanza.<\/p>\n

Non \u00e8 considerato illecito, invece, usare il marchio altrui al fine di descrivere il proprio prodotto o servizio. Tuttavia, non \u00e8 consentito effettuare accostamenti sfruttando la rinomanza o i pregi del marchio altrui per valorizzare il proprio prodotto, attirando in tal modo il consumatore a scapito del titolare dei diritti.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

L\u2019evoluzione del fenomeno<\/strong><\/p>\n

La contraffazione<\/strong><\/a>, un tempo tipica solo per beni di lusso, \u00e8 oggi invece diffusa in tutti i settori<\/strong>. Se prima il consumatore alla ricerca di un certo status sociale da affermare tramite l\u2019uso di determinati prodotti, non potendoseli permettere, si orientava sul mercato dei falsi, oggi nel mare magnum<\/em> delle piattaforme online egli vive nell\u2019illusione perenne di poter acquistare tutto ci\u00f2 che desidera, mentre il contraffattore \u00e8 diventato talmente esperto da riuscire a propinare qualsiasi prodotto quasi allo stesso prezzo dell\u2019originale.<\/p>\n

Inoltre, vi \u00e8 stata una trasformazione anche nei canali di vendita<\/strong>: se nell\u2019immaginario collettivo fino a qualche anno fa, i prodotti contraffatti si vendevano solo presso bancarelle e mercatini, adesso l\u2019offerta di falsi imperversa sul web e si nasconde subdola dietro ogni link sfruttando l\u2019anonimato fittizio, la migliore visibilit\u00e0 e l\u2019immediatezza del metodo di acquisto.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Cosa succede online<\/strong><\/p>\n

Il povero consumatore in stato confusionale dovr\u00e0 dunque barcamenarsi tra un sito e l\u2019altro alla ricerca di garanzie, di rassicurazioni, di conferme che il prodotto che ha selezionato sia originale.<\/p>\n

Per quanto attiene alla sfera online<\/strong><\/a>, il brand che vuole tutelarsi pu\u00f2 avviare specifici programmi di monitoraggio<\/strong>, sia sui marketplace, vale a dire le pi\u00f9 e meno note piattaforme su cui si pu\u00f2 acquistare qualsiasi tipo di prodotto con la comodit\u00e0 di un click, sia sui social media, quegli ecosistemi di foto e commenti che si nutrono di like<\/em> e rappresentano ormai una fetta di mercato crescente. Su questi canali \u00e8 possibile agire rimuovendo i contenuti in violazione sulla base di diritti registrati.<\/p>\n

Nello specifico, \u00e8 detta cybersquatting<\/strong> o domain squatting<\/strong> l’attivit\u00e0 illecita di chi registra nomi a dominio corrispondenti a marchi commerciali altrui o a nomi di personaggi famosi appropriandosene con finalit\u00e0 lucrative, sia legate alla cessione del dominio stesso sia al dirottamento del consumatore. In caso questo succeda, \u00e8 possibile contrastare questo fenomeno e recuperare il dominio illegalmente registrato con una speciale procedura amministrativa chiamata UDRP<\/strong> (Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy), che rappresenta lo strumento di tutela pi\u00f9 adatto per risolvere questo tipo di illeciti.<\/p>\n

Naturalmente, la portata della violazione dipende da molti fattori, quali ad esempio la combinazione dei nomi, il logo, la tipologia di prodotto e l\u2019area geografica in cui viene commercializzato.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Strumenti di azione<\/strong><\/p>\n

In un\u2019epoca in cui la reputazione<\/strong> \u00e8 la chiave fondamentale per il successo, proteggere il proprio brand<\/strong><\/a>\u00a0per evitare di incorrere in questi rischi \u00e8 molto importante e comincia da un semplice monitoraggio delle parole associabili al brand, per poi intraprendere successive azioni in base ai casi.<\/p>\n

Il servizio di sorveglianza<\/strong> marchi<\/strong> consente di essere informati immediatamente nel momento in cui qualcuno prova a registrare un marchio uguale o simile al proprio. La modalit\u00e0 di azione pi\u00f9 semplice, rapida e meno dispendiosa in questo caso consiste nel presentare una opposizione<\/strong> alla registrazione, segnalando all\u2019Ufficio marchi di non concedere il marchio richiesto, poich\u00e9 simile ad un altro precedentemente registrato.<\/p>\n

Una volta appurata la presenza di una violazione, ci sono diverse possibili strade da percorrere: si pu\u00f2 procedere con l\u2019invio di una lettera di diffida<\/strong> al presunto contraffattore, oppure avviare un\u2019azione legale<\/strong>, ma naturalmente le tempistiche di risoluzione variano in relazione all\u2019approccio prescelto. \u00c8 importante agire in maniera coordinata a livello globale, per cui avvalersi del supporto di consulenti esperti in strategie anti-contraffazione che abbiano una solida rete di corrispondenti competenti all\u2019estero risulta fondamentale per svolgere indagini accurate<\/strong>, per ovviare a possibili complicazioni linguistiche e far fronte alle difficolt\u00e0 legate alla cultura e alla specificit\u00e0 degli ordinamenti giuridici nazionali.<\/p>\n

Vi sono poi misure pi\u00f9 incisive e con effetti pi\u00f9 tangibili, che il titolare del marchio violato pu\u00f2 richiedere in situazioni in cui sia necessario interrompere urgentemente la condotta illecita del contraffattore: si pu\u00f2 allora ricorrere ad un procedimento di descrizione<\/strong>, a un ordine di inibitoria<\/strong> o a un\u2019azione di sequestro<\/strong>.<\/p>\n

Un altro strumento per tutelare il proprio marchio \u00e8 l\u2019attivazione del servizio di sorveglianza doganale <\/strong><\/a>: in Italia, \u00e8 possibile bloccare l\u2019importazione e l\u2019esportazione di beni ritenuti contraffatti presso tutte le frontiere, una volta forniti agli agenti doganali i dettagli utili per distinguere i prodotti contraffatti da quelli originali.<\/p>\n

In ogni caso, c\u2019\u00e8 un solo modo migliore di tutti gli altri per proteggere il proprio marchio: prevenire<\/strong> \u00e8 sempre meglio che curare o, altrimenti, agire<\/strong> \u00e8 sempre meglio che trascurare.<\/p>\n","protected":false},"template":"","area":[11],"news-argomento":[50,53,61],"news-tipologia":[17],"class_list":["post-2389","approfondimenti","type-approfondimenti","status-publish","hentry","area-brand-protection","news-argomento-anticontraffazione","news-argomento-marchi","news-argomento-online","news-tipologia-approfondimento"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/2389","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti"}],"about":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/approfondimenti"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/2389\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2389"}],"wp:term":[{"taxonomy":"area","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/area?post=2389"},{"taxonomy":"news-argomento","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-argomento?post=2389"},{"taxonomy":"news-tipologia","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-tipologia?post=2389"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}