{"id":24443,"date":"2024-10-14T08:58:24","date_gmt":"2024-10-14T06:58:24","guid":{"rendered":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/?post_type=approfondimenti&p=24443"},"modified":"2024-10-14T17:16:47","modified_gmt":"2024-10-14T15:16:47","slug":"blockchain-e-brand-protection-tutela-e-valorizzazione-del-marchio-storico-nellera-digitale","status":"publish","type":"approfondimenti","link":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/approfondimenti\/blockchain-e-brand-protection-tutela-e-valorizzazione-del-marchio-storico-nellera-digitale\/","title":{"rendered":"Blockchain e brand protection: tutela e valorizzazione del Marchio Storico nell’era digitale"},"content":{"rendered":"\n

Lo scorso 4 ottobre si \u00e8 svolto il webinar \u201cBlockchain e brand protection: tutela e valorizzazione del Marchio Storico nell’era digitale\u201d organizzato dall\u2019Associazione Marchi Storici d\u2019Italia, parte dei percorsi di formazione ed aggiornamento rivolti \u00a0alle aziende titolari di marchio storico o potenziali, in collaborazione con la Barzan\u00f2 & Zanardo Academy.<\/p>\n\n\n\n

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Dopo un\u2019introduzione inziale del Direttore, Rocco Orefice, la collega B&Z, Avv. Marianna Colella, ha moderato gli interventi dei relatori evidenziando come il mercato delle aziende domanda, in via sempre crescente, una tutela volta a garantire la tracciabilit\u00e0 dei prodotti e l\u2019autenticit\u00e0 degli stessi al fine di preservare anche la storicit\u00e0 dei marchi.<\/p>\n\n\n\n

Ad apertura, \u00e8 intervenuto il Dott. Claudio Tamburrino, Online Brand Protection Specialist di Barzan\u00f2 & Zanardo, che ha analizzato in primis<\/em> il concetto di protezione del brand \u201conline\u201d (E-commerce, Social Network, Deep Web) e le relative normative (dalla Direttiva E-commerce 2000\/31\/CE al pi\u00f9 attuale Digital Service Act<\/em>) per inquadrare il contesto in cui oggi noi operatori della Brand Protection<\/em> dobbiamo agire, con il supporto di sistemi sempre pi\u00f9 all\u2019avanguardia, per combattere il fenomeno della contraffazione su scala transnazionale e tutelare il patrimonio culturale, industriale e del Made in Italy.<\/p>\n\n\n\n

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A seguito di una panoramica storica dello sviluppo del web, abbiamo esaminato le singole tecnologie emergenti finalizzate ad implementare la mission<\/em> diretta al contrasto delle attivit\u00e0 illecite tramite la ricerca e lo sviluppo della Blockchain e degli strumenti, quindi, di tracciabilit\u00e0 dei prodotti in diversi settori produttivi (agroalimentare, vitivinicolo, design ecc).<\/p>\n\n\n\n

Tra questi sistemi sono stati citati dai relatori che hanno preso parte all\u2019incontro, il Protocollo di tracciabilit\u00e0 Know Your Business<\/strong> \u00a0https:\/\/www.kybc.eu\/<\/a>, il Dynamic Passport Generator<\/mark> + <\/strong>a cura di Notarify, soluzione tecnologicamente avanzata, che permette di catalogare, archiviare qualsiasi tipo di informazione riguardante prodotti, persone, curriciculum ecc (a titolo esemplificativo), certificandola con l’utilizzo della tecnologia Blockchain; tra questi strumenti figurano\u00a0anche i servizi digitali “Track it Blockchain”<\/strong>\u00a0offerti dall\u2019Agenzia Ice, <\/strong>organismo attraverso cui il Governo favorisce il consolidamento e lo sviluppo economico-commerciale delle imprese sui mercati esteri, a cui oggi aderisce anche\u00a0l\u2019Associazione Marchi Storici <\/strong>attraverso un progetto rivolto alle aziende storiche.<\/p>\n\n\n\n

Per mezzo di questi strumenti, tutti gli eventi delle varie fasi della produzione o della filiera produttiva, possono essere tracciati in modo sicuro ed immutabile, valorizzando l\u2019autenticit\u00e0 e l\u2019unicit\u00e0 del prodotto e\/o della filiera produttiva, rivelandosi sofisticati sistemi anticontraffazione assimilabili a quelli gi\u00e0 in uso per le banconote.<\/p>\n\n\n\n

Infine, \u00e8 intervenuta l\u2019azienda Savio Firmino<\/strong>, nella persona del suo AD, attiva nella produzione di arredi fondata nel 1941, che oggi si distingue come uno dei primi brand<\/em> al mondo noti per aver adottato sistemi di tracciamento Blockchain tramite l\u2019inserimento di chip anticontraffazione all\u2019interno dei suoi prodotti di design. La tracciabilit\u00e0 inoltre risulta essere un metodo efficiente anche per garantire la qualit\u00e0 dei prodotti ma anche la sostenibilit\u00e0 della filiera, tema sempre pi\u00f9 centrale sia a livello nazionale che dell\u2019UE.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019obiettivo di tali strumenti \u00e8 quello di garantire l\u2019originalit\u00e0 e la provenienza dei prodotti implementando il ricorso ad un tipo di certificazione digitale che riduce il rischio di contraffazione.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019integrazione di questi sistemi da parte di produttori e operativi permette non solo di creare informazioni affidabili ma anche di implementare e semplificare l\u2019attivit\u00e0 di monitoraggio ed enforcement<\/em> che, quotidianamente, si azionano per tutelare i marchi ed il patrimonio industriale delle aziende.<\/p>\n\n\n\n

La Barzan\u00f2 & Zanardo Academy continua nel percorso formativo dei consulenti e dei clienti, anche grazie al coinvolgimento di associazioni e professionisti con cui collaboriamo.<\/p>\n\n\n\n

Per ogni assistenza il team dei consulenti sono a disposizione.<\/p>\n\n\n\n

Al prossimo incontro!<\/p>\n\n\n\n

Alcuni scatti del webinar:<\/p>\n\n\n\n

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