{"id":24638,"date":"2024-10-25T09:14:53","date_gmt":"2024-10-25T07:14:53","guid":{"rendered":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/?post_type=approfondimenti&p=24638"},"modified":"2024-10-25T09:14:53","modified_gmt":"2024-10-25T07:14:53","slug":"contraffazione-online-la-grande-sfida-della-brand-protection","status":"publish","type":"approfondimenti","link":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/approfondimenti\/contraffazione-online-la-grande-sfida-della-brand-protection\/","title":{"rendered":"Contraffazione online – la grande sfida della Brand Protection"},"content":{"rendered":"\n

Secondo la Banca Mondiale, il volume d\u2019affari della contraffazione in generale si aggira intorno ai 350 miliardi di euro e, per quanto riguarda specificatamente l\u2019Italia, il 2023 ha segnato il record di prodotti contraffatti sequestrati, con un incremento del 150 per cento rispetto all\u2019anno precedente (dati della Corte dei Conti): un fattore che ha certamente determinato tali numeri \u00e8 l\u2019esplosione delle vendite online, e in generale dell\u2019utilizzo di piattaforme online sia per la scelta degli acquisti che per le compravendite, con lo sviluppo di influencer, branded content, viral marketing<\/em> ecc. conseguente ai lockdown<\/em> imposti durante la pandemia di COVID-19.<\/p>\n\n\n\n

Tale andamento \u00e8 confermato anche dalla nostra esperienza, da cui emerge come le evoluzioni tecnologiche legate all\u2019online abbiano reso sempre pi\u00f9 trasversale la contraffazione: tale fenomeno non si limita infatti pi\u00f9 ai grandi marchi del lusso e dell\u2019alimentare, ma \u00e8 ormai un fenomeno che minaccia anche le piccole medie imprese, una conseguenza sia della capillarit\u00e0 della distribuzione globale delle merci (si pu\u00f2 spedire a prezzi contenuti qualsiasi cosa ovunque) che dell\u2019abbassamento dei costi di produzione (in primis per la diffusione delle stampanti 3D). Alla prova dei fatti \u00e8 difficile trovare un marchio di prodotto che non sia associato ad un utilizzo illecito online.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019altra parte, se \u00e8 sembrato che i social abbiamo trasformato le interazioni umane in un battito di ciglia lo stesso \u00e8 successo alla distribuzione di prodotti online, originali o meno: ad oggi, il volume delle merci contraffatte vendute online \u00e8 stimato in oltre 500 miliardi di dollari all\u2019anno. In Italia il 72,5 per cento delle imprese ha un proprio sito Internet mentre solo il 18,9 per lo utilizza per vendere i propri prodotti o servizi e, tra quelli che vendono online, un terzo del fatturato proviene proprio dalle vendite online.<\/p>\n\n\n\n

Il contraltare di tale successo \u00e8 che un prodotto ogni 7 venduti online \u00e8 contraffatto e che si sono moltiplicate anche le piattaforme di scambio di prodotti contraffatti: il singolo contraffattore non ha pi\u00f9 solo il proprio sito web, ma pu\u00f2 appoggiarsi a centinaia di e-commerce, specializzati in determinate geografie o tipi di utenti.<\/p>\n\n\n\n

Pirati e contraffattori sembrano d\u2019altra parte i pi\u00f9 pronti a recepire le nuove tecnologie che spesso faticano ad essere inquadrate chiaramente come fattispecie di violazione dal legislatore: la prima normativa a livello europeo che ha cercato di contrastare organicamente il fenomeno della contraffazione online risale al 2000 e il pi\u00f9 rilevante aggiornamento \u00e8 arrivato solo quest\u2019anno, con il Digital Service Act<\/strong> che punta a fornire nuovi strumenti agli operatori dell\u2019anti-contraffazione online alla luce di tutte le trasformazioni avvenute negli ultimi 20 anni e in attesa di capire come reagire alle prossime minacce, prime fra tutte quelle derivanti dalle applicazioni dell\u2019Intelligenza Artificiale.<\/p>\n\n\n\n

Tali nuovi strumenti tecnologici sono naturalmente anche disponibili agli operatori del settore, aziende e professionisti dell\u2019Online Brand Protection, che devono costantemente aggiornarsi per proteggere i propri prodotti efficacemente tramite l\u2019adozione di misure e servizi su misura al fine di ritagliare programmi di sorveglianza online sul mercato rilevante online per il brand oggetto delle attivit\u00e0, con l\u2019obiettivo di eliminare il maggior numero di annunci di prodotti contraffatti e spingere, a fronte di un impegno da parte del brand, i contraffattori meno strutturati a rinunciare o cambiare obiettivo, nonch\u00e9 ad individuare \u2013 tramite una costante interazione tra online e offline \u2013 i contraffattori pi\u00f9 affermati e recidivi per eliminare il fenomeno alla radice.<\/p>\n\n\n\n

Contributo pubblicato anche su https:\/\/<\/a>marchistorici<\/a>.com\/approfondimenti\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

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