{"id":2480,"date":"2019-05-28T10:39:12","date_gmt":"2019-05-28T08:39:12","guid":{"rendered":"https:\/\/barzano-zanardo.snaptest.it\/?post_type=approfondimenti&p=2480"},"modified":"2019-05-28T10:39:12","modified_gmt":"2019-05-28T08:39:12","slug":"i-modelli-storici-del-marchio","status":"publish","type":"approfondimenti","link":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/approfondimenti\/i-modelli-storici-del-marchio\/","title":{"rendered":"I Modelli Storici del Marchio"},"content":{"rendered":"

\u00c8 questione dibattuta quella che riguarda l\u2019origine dei marchi<\/a>; la prima indagine che si presenta dal lato storico, \u00e8 quella diretta a ricercare se il marchio fosse conosciuto sotto l\u2019impero delle leggi romane<\/strong>. Di questo fatto non vi pu\u00f2 essere dubbio, in quanto se ne hanno prove incontestabili negli oggetti di quei tempi che vennero alla luce dagli scavi di antichit\u00e0 romane. Molti di questi oggetti portano impresso il nome dell\u2019artefice, e ci\u00f2 dimostra che, soprattutto i fabbricanti di vasi di quell\u2019epoca, usavano imprimere il loro nome\u00a0in extenso<\/em>, o con le semplici iniziali, sui loro prodotti. Spesso ancora, al nome si accompagnano figure, segni simbolici, animali o emblemi. In particolare, presso i Romani il marchio rispondeva ad esigenze pubbliche ed al tempo stesso commerciali: la\u00a0lex Cornelia\u00a0<\/em>puniva l\u2019assunzione e l\u2019uso di segni distintivi<\/strong> falsi dal punto di vista del diritto pubblico<\/strong>, cio\u00e8 nei confronti dell\u2019uso da parte del consumatore.<\/p>\n

Anche nel tempo antico<\/strong> era quindi sentita la necessit\u00e0 di distinguere, con denominazioni diverse, le cose di ciascuna persona, soprattutto in tempi nei quali la\u00a0primitiva semplicit\u00e0 della lavorazione industriale rendeva probabile il rischio di\u00a0confusione fra prodotti della stessa specie. Tuttavia, \u00e8 solamente nel medioevo che il\u00a0marchio applicato agli oggetti dell\u2019industria e del commercio<\/strong>, pur conservando il suo\u00a0carattere di segno distintivo imposto dalla necessit\u00e0, acquista un significato officioso, ed assume una vera funzione sociale. Gli statuti delle corporazioni e gli atti autoritativi dei Comuni prima, poi degli Stati assoluti, delineano una vasta gamma di figure che sono state ricondotte a tre tipi fondamentali<\/strong>.<\/p>\n

La prima figura \u00e8 quella del marchio collettivo ed obbligatorio<\/strong>, uguale per tutti gli\u00a0appartenenti a ciascuna arte, ed apposto da funzionari della corporazione, previo controllo della rispondenza del prodotto alle regole tecniche emanate dalla stessa corporazione per la sua realizzazione; si tratta quindi di un marchio apposto nell\u2019interesse della corporazione e con funzione di garanzia e di qualit\u00e0.<\/p>\n

La seconda figura, assai vicina alla prima, \u00e8 quella del marchio individuale ed\u00a0obbligatorio<\/strong> apposto dal singolo artigiano, ma nell\u2019interesse della corporazione, con la funzione di consentire l\u2019attribuzione di ciascun prodotto al suo produttore; esso rende effettivo il monopolio dell\u2019arte e rende possibile, in caso di prodotto difettoso o comunque in contrasto con le prescrizioni dell\u2019arte, l\u2019individuazione (e poi la punizione) del colpevole.<\/p>\n

La terza figura, assai diversa dalle precedenti, \u00e8 quella del marchio individuale\u00a0facoltativo<\/strong>, utilizzato da un artigiano al di fuori degli interessi della corporazione, per\u00a0consentire al pubblico di identificare i prodotti da lui provenienti; si tratta quindi di un segno con funzione (privata) di indicazione di provenienza, e quindi con una portata concorrenziale assai netta. In un sistema di produzione artigianale, in cui prodotti dello stesso genere presentano notevoli differenze qualitative da produttore a produttore, la possibilit\u00e0 di segnalare al consumatore che certi prodotti vengono da una certa bottega, sono stati realizzati da un certo artigiano, rappresenta, per gli artigiani pi\u00f9 abili ed affermati, un\u2019arma importante nella concorrenza con gli altri produttori del settore. L\u2019indicazione di provenienza, infatti, costituisce un\u2019indiretta, ma sicura, garanzia di qualit\u00e0.<\/p>\n

Negli ordinamenti che lasciano alle corporazioni ampi poteri, i marchi pi\u00f9\u00a0compiutamente regolati e pi\u00f9 diffusi sono dei primi due tipi, detti appunto marchi\u00a0corporativi, perch\u00e9 aventi la precisa funzione di proteggere un interesse della\u00a0corporazione. Nei sistemi in cui le corporazioni hanno un ruolo pi\u00f9 marginale, o non\u00a0hanno alcun ruolo, \u00e8, invece, il marchio facoltativo ed individuale che conosce maggior diffusione, e riceve una disciplina pi\u00f9 ampia. Si comprende quindi perch\u00e9 nell\u2019Europa continentale i marchi corporativi abbiano avuto maggiore importanza e diffusione dall\u2019et\u00e0 dei Comuni alla Rivoluzione Francese, evento che segna lo scioglimento delle corporazioni; e perch\u00e9 poi, dall\u2019Ottocento, siano invece i marchi individuali facoltativi ad aver acquisito maggiore rilievo. Infatti, in tale epoca, la vendita di prodotti generici, offerti agli acquirenti in assenza di segni distintivi, pu\u00f2 sopravvivere essenzialmente in settori limitati, come quelli degli alimenti freschi o delle materie prime; ma nei restanti campi l\u2019impiego dei marchi per indicare l\u2019origine dei prodotti prima, poi anche dei servizi, si \u00e8 venuta generalizzando.<\/p>\n

In particolare, l\u2019affermazione della distribuzione commerciale, a sua volta portata dalla produzione di massa e dal perfezionismo della rete dei trasporti, hanno accresciuto la distanza, fisica ma anche organizzativa, fra i centri in cui si realizza la produzione e quelli nei quali avviene l\u2019atto di acquisto. Scompare la bottega artigiana; e, nel nuovo assetto, \u00e8 al marchio che \u00e8 affidato il compito cruciale di ricreare, con l\u2019ausilio della pubblicit\u00e0, quel contatto fra produttore ed acquirente la cui forma originaria era nel frattempo venuta meno.\u00a0Che lungo tutto il corso dell\u2019Ottocento il marchio si sia affermato come strumento\u00a0fondamentale della concorrenza di mercato, non pu\u00f2 certo sorprendere, quando si rifletta sulla sua profonda congruenza con i postulati del liberismo economico. Infatti, tutto il diritto dei segni distintivi moderno svolge la funzione di agevolare il<\/strong> funzionamento ottimale dei meccanismi di mercato<\/strong>: nella prospettiva dell\u2019acquirente, agevolandolo nel reperimento dei prodotti preferiti, ed in quella del sistema economico, premiando i produttori efficienti ed emarginando quelli inefficienti.<\/p>\n

Questo articolo \u00e8 stato pubblicato anche su CyberLaws.<\/em><\/p>\n

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