{"id":25980,"date":"2025-09-02T08:58:19","date_gmt":"2025-09-02T06:58:19","guid":{"rendered":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/?post_type=approfondimenti&#038;p=25980"},"modified":"2025-09-02T08:58:20","modified_gmt":"2025-09-02T06:58:20","slug":"il-giuri-iap-rigetta-il-reclamo-di-orogel-nessuna-imitazione-servile-da-parte-di-essity","status":"publish","type":"approfondimenti","link":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/approfondimenti\/il-giuri-iap-rigetta-il-reclamo-di-orogel-nessuna-imitazione-servile-da-parte-di-essity\/","title":{"rendered":"Il Giur\u00ec IAP rigetta il reclamo di OROGEL: nessuna imitazione servile da parte di ESSITY"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"232\" src=\"https:\/\/barzano-zanardo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/OROGEL1-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-25987\" srcset=\"https:\/\/barzano-zanardo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/OROGEL1-1.png 800w, https:\/\/barzano-zanardo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/OROGEL1-1-300x87.png 300w, https:\/\/barzano-zanardo.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/OROGEL1-1-768x223.png 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Con decisione n. 14\/2025 dell\u20198 aprile 2025, il Giur\u00ec dell\u2019Istituto dell\u2019Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) ha respinto il reclamo presentato da Orogel Societ\u00e0 Cooperativa Agricola contro Essity Italy S.p.A., relativo alla presunta violazione dell\u2019art. 13 del Codice di Autodisciplina per asserita imitazione servile nella campagna pubblicitaria dei noti fazzoletti \u201cTEMPO\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Orogel aveva denunciato una presunta sovrapposizione comunicativa tra la propria campagna pubblicitaria incentrata sul claim \u201cPronto a tutto\u201d e quella di Essity, che impiegava lo stesso slogan. Secondo Orogel, l\u2019uso del claim da parte di Essity avrebbe ripreso pedissequamente il concept, la struttura e lo stile della campagna Orogel, svuotandone l\u2019unicit\u00e0 comunicativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Il Giur\u00ec, sulla scorta della difesa preparata dai legali di Essity, ha invece ritenuto infondata la contestazione, rilevando che <strong>l\u2019espressione \u201cpronto a tutto\u201d ha un uso largamente diffuso e generico nella comunicazione pubblicitaria, e che non vi \u00e8 alcun nesso comunicazionale univoco che possa essere associato a un solo inserzionista. <\/strong>In particolare, ha escluso la sussistenza di una sovrapposizione significativa tra i due messaggi pubblicitari, sottolineando la differente merceologia, la diversa struttura narrativa e l\u2019assenza di elementi stilistici comuni sufficienti a configurare un\u2019imitazione servile.<\/p>\n\n\n\n<p>Essity, come anticipato, ha affidato l\u2019incarico della difesa presso il Giur\u00ec dello IAP ai legali <strong>Avv. Francesco Celluprica <\/strong>(Barzan\u00f2 &amp; Zanardo S.p.A.) e <strong>Avv. Mario Petrocelli <\/strong>(Studio Legale Petrocelli),che hanno saputo evidenziare l\u2019assenza di originalit\u00e0 della formula contestata e l\u2019autonomia comunicativa della campagna pubblicitaria di Essity, ottenendo una piena vittoria per la propria assistita.<\/p>\n\n\n\n<p>La decisione conferma il principio secondo cui la <strong>tutela pubblicitaria deve essere proporzionata alla sua originalit\u00e0 e non pu\u00f2 tradursi in una indebita monopolizzazione di espressioni di uso comune, soprattutto quando impiegate in contesti merceologici e stilistici nettamente differenziati.<\/strong> Il nostro Team, specializzato in tutti i rami della Propriet\u00e0 Industriale ed Intellettuale, \u00e8 a vostra disposizione per ogni assistenza.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"template":"","area":[3],"news-argomento":[95],"news-tipologia":[15],"class_list":["post-25980","approfondimenti","type-approfondimenti","status-publish","hentry","area-strategia-di-tutela","news-argomento-orientamenti-giurisprudenziali","news-tipologia-notizia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/25980","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti"}],"about":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/approfondimenti"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/25980\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25989,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/25980\/revisions\/25989"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25980"}],"wp:term":[{"taxonomy":"area","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/area?post=25980"},{"taxonomy":"news-argomento","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-argomento?post=25980"},{"taxonomy":"news-tipologia","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-tipologia?post=25980"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}