{"id":3234,"date":"2020-02-03T11:29:43","date_gmt":"2020-02-03T10:29:43","guid":{"rendered":"https:\/\/barzano-zanardo.snaptest.it\/?post_type=approfondimenti&p=3234"},"modified":"2020-02-03T12:26:35","modified_gmt":"2020-02-03T11:26:35","slug":"brand-protection-online-dalla-a-allo-zero","status":"publish","type":"approfondimenti","link":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/approfondimenti\/brand-protection-online-dalla-a-allo-zero\/","title":{"rendered":"Brand Protection Online, Dalla A allo Zero"},"content":{"rendered":"

La contraffazione online e la sfida di Amazon, da Brand Registry a Project Zero<\/u><\/strong><\/p>\n

Mancano ancora, d\u2019altra parte, strumenti in grado di sconfiggere il sempre crescente fenomeno della contraffazione online: secondo un vecchio adagio del Web, i pirati informatici sono sempre un passo avanti – con soluzioni e nuove strade per aggirare blocchi e controlli – e non sorprende quindi che uno degli ultimi sondaggi sul tema rilevi che il 47 per cento dei brand<\/strong> abbia una perdita di fatturato a causa di prodotti pirata o contraffatti (https:\/\/www.markmonitor.com\/download\/report\/MarkMonitor_Online_Barometer-2018-US.pdf?elqTrackId=f36b781866e24054b73ac25b7a51c20d&elqaid=1171&elqat=2<\/a>).<\/p>\n

E\u2019 una questione talmente trasversale da rappresentare un problema non solo per le aziende i cui prodotti sono contraffatti, ma anche per le piattaforme di e-commerce il cui successo si basa sulla fiducia che gli utenti ripongono nella coincidenza tra prodotti comprati online e quelli che effettivamente riceveranno: la stessa Amazon, nel suo 2018 Annual Report<\/a><\/strong> dello scorso Febbraio, ha individuato nei possibili problemi di credibilit\u00e0 derivanti dalle attivit\u00e0 illecite dei propri seller uno dei maggiori rischi per lo sviluppo del proprio business.<\/p>\n

Non sorprende quindi che l\u2019anticontraffazione<\/a> sia una delle maggiori sfide per i grandi operatori del settore, sia per questioni \u201cpolitiche\u201d di rapporti con i grandi marchi, sia per un mero calcolo economico: gli investimenti nella lotta ai falsi promettono un ritorno anche in termini di crescita del proprio giro di affari. Per questo sia Ebay che Amazon vi stanno investendo: al momento entrambi gi\u00e0 offrono canali dedicati ai detentori dei diritti che \u2013 tramite di essi – \u00a0possono da un lato fornire informazioni relative ai propri prodotti e marchi in modo da facilitare i controlli automatici predisposti dai due marketplace, dall\u2019altro accedere a sistemi di segnalazione agevolati (rispettivamente VeRo program – https:\/\/pages.ebay.com\/seller-center\/listing-and-marketing\/verified-rights-owner-program.html<\/a> e Amazon Brand Registry – https:\/\/brandservices.amazon.it<\/a>).<\/p>\n

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Project Zero: Come funziona?<\/u><\/strong><\/p>\n

Con Project Zero, ora, Amazon sta cercando soprattutto di velocizzare i tempi, sia quelli necessari ad individuare i prodotti contraffatti che quelli che passano tra segnalazione dei brand e rimozione da parte dei responsabili della piattaforma.<\/p>\n

Project Zero va infatti ad affiancarsi ai sistemi di protezioni automatiche<\/strong>\u00a0gi\u00e0 in azione, che ogni giorno passano in rassegna oltre 5 miliardi di prodotti alla ricerca di articoli contraffatti o non conformi.<\/p>\n

Nel dettaglio il nuovo servizio si declina in tre diversi strumenti:<\/p>\n