{"id":3463,"date":"2020-04-06T12:27:00","date_gmt":"2020-04-06T10:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/barzano-zanardo.snaptest.it\/?post_type=approfondimenti&p=3463"},"modified":"2020-04-06T12:34:10","modified_gmt":"2020-04-06T10:34:10","slug":"intervista-speciale-come-italy-trademark-attorney-firm-del-2020-per-la-world-trademark-review","status":"publish","type":"approfondimenti","link":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/approfondimenti\/intervista-speciale-come-italy-trademark-attorney-firm-del-2020-per-la-world-trademark-review\/","title":{"rendered":"Intervista Speciale come \u201cItaly Trademark Attorney Firm\u201d del 2020 per la World Trademark Review"},"content":{"rendered":"

D: Pu\u00f2 parlarci della Barzan\u00f2 & Zanardo (dimensioni, ambito di specializzazione e figure chiave)?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>: Sin dal 1878, siamo leader nel campo della Propriet\u00e0 Intellettuale. Nella vasta gamma di servizi altamente personalizzati che offriamo ai nostri clienti ci sono marchi, brevetti, diritto d\u2019autore e tutela di design, come anche consulenza legale e strategica, attivit\u00e0 di due diligence e valutazione economica in relazione ai diritti di propriet\u00e0 intellettuale, e brand protection.<\/p>\n

Il nostro team si compone di oltre 60 professionisti suddivisi in 7 sedi sul territorio nazionale. Ciascuno dei nostri esperti \u00e8 in grado di unire ad una solida preparazione legale una specializzazione nei pi\u00f9 vari ambiti commerciali e produttivi: dalla meccanica all\u2019elettronica, dall\u2019edile all\u2019energetico, dalla chimica alle biotecnologie, per non parlare dei settori farmaceutico, luxury, alimentare, GDO, fashion & design, bancario, finanziario e istituzionale.<\/p>\n

In quasi un secolo e mezzo di attivit\u00e0, pi\u00f9 di 85.000 aziende ed enti italiani ed internazionali ci hanno affidato la protezione dei loro beni immateriali ed abbiamo gestito pi\u00f9 di 70.000 brevetti e 50.000 marchi attivi.<\/p>\n

D: Quali fattori pensa abbiano reso l\u2019azienda di successo nel corso dell\u2019ultimo anno?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>: Il fattore umano \u00e8 il nostro valore aggiunto. Crediamo fermamente che il successo della nostra azienda sia dovuto ad un team formidabile che \u00e8 stato composto con il tempo. Ogni giorno in Barzan\u00f2 & Zanardo pi\u00f9 di 200 persone collaborano e si sostengono a vicenda nei nostri uffici in tutta Italia.<\/p>\n

Nel corso degli anni, abbiamo saputo riconoscere con successo l\u2019ampio spettro dei nostri talenti in una grande variet\u00e0 di campi. La scrupolosa ed attenta selezione delle nostre risorse ed il modo in cui ci teniamo al passo con i tempi, attraverso la partecipazione a conferenze, corsi di formazione e progetti accademici in Italia e all\u2019estero, hanno reso il nostro team unico.<\/p>\n

Infine, l\u2019assioma \u201cl\u2019insieme \u00e8 pi\u00f9 grande della somma delle sue parti\u201d evidenzia l\u2019idea che quando singoli individui sono interconnessi tra loro per formare un\u2019unica entit\u00e0, il valore di questa unione \u00e8 maggiore che nel caso in cui questi fossero divisi in comparti separati. Crediamo infatti che il nostro successo sia altres\u00ec frutto di una incredibile sinergia creata dal contributo di ognuno.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

D: La vostra azienda \u00e8 tra le prime per numero di depositi in Unione Europea ed \u00e8 una delle top e-users. Quali sono i passaggi chiave per sostenere un\u2019attivit\u00e0 di deposito di successo?\u00a0 <\/strong><\/p>\n

R<\/strong>: I cambiamenti portati dalla rivoluzione digitale hanno senza dubbio trasformato diversi settori. Grazie alle svariate piattaforme online che operano su scala internazionale, anche le piccole e medie imprese sono ora in grado di vendere i loro prodotti in altri Paesi senza la necessit\u00e0 di sviluppare reti di distribuzione all\u2019estero. Oggi pi\u00f9 che mai, vediamo numerose aziende, anche italiane, prendere atto di quanto sia fondamentale proteggere i loro beni immateriali, per lo meno al livello dell\u2019Unione Europea.<\/p>\n

Uno dei punti chiave del nostro successo si basa sul fatto che non ci consideriamo meri esecutori delle istruzioni dei clienti ma cerchiamo sempre di indossare le vesti di partner proattivi. Di conseguenza, i nostri clienti si fidano di noi e continuano a cercare il nostro supporto durante la loro espansione, non solo per depositare domande di marchio, ma anche per avere una visione a 360 gradi dei loro diritti di propriet\u00e0 intellettuale. I nostri professionisti sono cos\u00ec in grado di intraprendere tutte le azioni sinergiche necessarie per tutelare efficacemente il brand, insieme ai prodotti e ai servizi che contraddistingue.<\/p>\n

D: Accanto alla strategia IP e alla brand protection, Barzan\u00f2 & Zanardo offre anche servizi finanziari, come attivit\u00e0 di due diligence e valutazione economica in relazione ai diritti di propriet\u00e0 intellettuale. Come ha cominciato a sviluppare ed elaborare le competenze dei membri del suo team per poter offrire questa visione a 360 gradi della propriet\u00e0 intellettuale?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>: Con la convinzione che sia essenziale costruire una strategia IP a tutto tondo per i nostri clienti, negli anni abbiamo creato un team con una preparazione multidisciplinare. Con questa visione, abbiamo iniziato ad ampliare la gamma dei nostri servizi aprendo, per esempio, un dipartimento dedicato alla brand protection e sviluppando una serie di soluzioni in ambito finanziario.<\/p>\n

Per quanto riguarda l\u2019attivit\u00e0 di IP due diligence e valutazione economica, abbiamo formato un team ibrido di consulenti che hanno appreso, sia tramite seminari e corsi di formazione, sia con l\u2019esperienza diretta, come collegare la propria preparazione in campo legale ad un solido bagaglio di esperienze in ambito economico-finanziario.<\/p>\n

I nostri esperti utilizzano competenze manageriali, finanziarie e fiscali finemente perfezionate al fine di fornire ai clienti il loro patrimonio di esperienza in valutazioni nazionali ed internazionali – dalle start-up tecnologiche ai grandi gruppi industriali. Grazie ad una conoscenza approfondita della prassi di valutazione dei beni immateriali, aiutiamo costantemente le istituzioni e le aziende a riconoscere i propri vantaggi competitivi.<\/p>\n

D: Quali sono alcuni dei vantaggi di lavorare in una \u201cboutique firm\u201d di propriet\u00e0 intellettuale?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>: Pi\u00f9 grande non porta sempre a migliori risultati, specialmente nel mondo legale. Ci consideriamo una boutique di consulenza con un alto posizionamento e un focus specifico sulla personalizzazione. Dato che, come detto, i nostri esperti hanno esperienze ampie e conoscenze approfondite di particolari settori del diritto, riusciamo ad offrire un approccio su misura a ciascuno dei nostri clienti.<\/p>\n

Essere una \u201cboutique firm\u201d significa inoltre godere di maggiore flessibilit\u00e0 e relazioni dirette ed autentiche con i clienti. Nel contesto di oggi in cui rapidit\u00e0 e prontezza sono essenziali, crediamo che ricevere risposte immediate ed essere sempre connessi sia di vitale importanza per qualsiasi imprenditore o agente.<\/p>\n

Un ulteriore vantaggio consiste anche nella possibilit\u00e0 di promuovere una cultura aziendale forte, mantenendo un basso turnover. Nel corso degli anni, abbiamo costruito con successo un team sinergico, che ci ha permesso di dare regolarit\u00e0 e stabilit\u00e0 ai servizi che offriamo ai nostri clienti.<\/p>\n

D: Negli ultimi anni, abbiamo assistito ad una scia di cambiamenti nella prassi come conseguenza delle riforme marchi europee. Quale impatto hanno avuto queste ultime sul vostro team e sull\u2019approccio strategico ai marchi?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>: Le recenti riforme marchi europee hanno senza dubbio influenzato le modalit\u00e0 con cui il nostro team costruisce le strategie di tutela relative ai portafogli marchi dei nostri clienti.<\/p>\n

La fine dell\u2019approccio \u201cclass-headings-covers-all\u201d ha reso necessario specificare con esattezza i beni o servizi di interesse al momento del deposito della domanda di marchio. Di conseguenza, le conversazioni con i nostri clienti si sono intensificate ed approfondite. Comprendere precisamente il settore commerciale e la prospettiva imprenditoriale di un cliente \u00e8 fondamentale al fine di tutelare al meglio i diritti del cliente.<\/p>\n

Inoltre, a seguito dei cambiamenti nelle procedure di opposizione, abbiamo assistito ad un aumento nel numero di opposizioni depositate nell\u2019Unione Europea. Ad esempio, i clienti che posseggono designazioni di origine protetta hanno adesso la possibilit\u00e0 di contestare domande di marchio di terzi.<\/p>\n

Infine, l\u2019abolizione del requisito della rappresentazione grafica ha spianato la strada a nuovi depositi per tutelare i marchi non convenzionali dei nostri clienti. Cos\u00ec, i nostri professionisti hanno sviluppato sempre di pi\u00f9 un \u201cout-of-the-box thinking\u201d al fine di dare quel valore aggiunto agli investimenti dei nostri clienti.<\/p>\n

D: Quali sono le principali sfide della propriet\u00e0 intellettuale per i titolari di diritti in Europa?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>: Poich\u00e9 l\u2019Europa si \u00e8 trasformata da un\u2019economia basata sull\u2019industria ad una basata sulla conoscenza, le idee e l\u2019innovazione sono diventati la prima fonte di vantaggio competitivo per la maggior parte delle aziende. Infatti, oggi pi\u00f9 che mai, i titolari di diritti in Europa stanno lottando per allineare le loro strategie di propriet\u00e0 intellettuale alle loro attivit\u00e0 commerciali.<\/p>\n

Oggi, i titolari di diritti hanno bisogno di tutelare le nuove tecnologie e coordinare i loro progetti imprenditoriali in base alle opportunit\u00e0 di mercato che si prospettano. Inoltre, le sempre maggiori possibilit\u00e0 di collaborazione tra aziende rendono la protezione a lungo termine ancora pi\u00f9 cruciale, ma inevitabilmente pi\u00f9 impegnativa.<\/p>\n

Per di pi\u00f9, la mancanza di armonizzazione dei diritti di propriet\u00e0 intellettuale tra i Paesi rappresenta una grande sfida per le aziende che operano su larga scala. Come nota a parte, l\u2019incertezza creata dalla Brexit ha indubbiamente danneggiato i titolari di diritti europei.<\/p>\n

D: L\u2019Italia ha recentemente introdotto i marchi di certificazione. Quanto potrebbero essere importanti e cosa dovrebbero tenere a mente i titolari di diritti?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>: I nuovi marchi di certificazione sono stati introdotti nella normativa italiana il 23 marzo 2019 dal Decreto Legislativo 15\/2019. Con il passare del tempo e man mano che questo istituto diventer\u00e0 pi\u00f9 diffuso, siamo fiduciosi che aiuter\u00e0 gli operatori economici italiani a proteggere le eccellenze del settore primario a livello nazionale, cos\u00ec come ad accrescere la protezione dei consumatori.<\/p>\n

\u00c8 importante sapere che il proprietario di un marchio di certificazione non dovrebbe in nessun caso essere coinvolto in attivit\u00e0 riguardo la fornitura di prodotti o servizi certificati. Piuttosto, il titolare diventa l\u2019entit\u00e0 di supervisione che verifica che tutti gli utenti rispettino gli standard certificati ed \u00e8 tenuto ad emettere e adottare un regolamento d\u2019uso del marchio.<\/p>\n

In aggiunta, diversamente dal resto dell\u2019Unione Europea, \u00e8 possibile registrare indicazioni sulla provenienza geografica di prodotti o servizi. Infine, i titolari di marchi nazionali collettivi potranno fare richiesta per convertire questi ultimi in nuovi marchi di certificazione.<\/p>\n

D: La Foresta Barzan\u00f2 & Zanardo \u00e8 un progetto attualmente in corso. Pu\u00f2 raccontarci un po\u2019 di questa iniziativa e spiegarci perch\u00e9 tali progetti sostenibili dovrebbero essere adottati dalla comunit\u00e0 giuridica?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>: Crediamo fermamente in un\u2019innovazione responsabile. Durante l\u2019INTA 2019, abbiamo avviato l\u2019iniziativa sostenibile \u201cSeeding Innovation\u201d dando vita alla prima Foresta Barzan\u00f2 & Zanardo, che ci ha permesso di piantare 200 alberi da frutto ad Haiti grazie ad una partnership con Treedom. La foresta contribuir\u00e0 ad assorbire 25 tonnellate di CO2 (sufficienti a riempire 126 camion), generare ossigeno, proteggere la biodiversit\u00e0 del nostro pianeta ed aiutare la popolazione locale in modo concreto.<\/p>\n

Siamo convinti che proteggere il pianeta sia compito di tutti. La comunit\u00e0 giuridica riunisce stimati professionisti e intellettuali illustri con ampie opportunit\u00e0 di networking. Dato che queste persone sono in grado di far risuonare la propria voce, \u00e8 estremamente importante che promuovano iniziative sostenibili.<\/p>\n

Abbiamo una serie di nuovi progetti sostenibili anche per il 2020, tra cui l\u2019eliminazione di 90.000 bottigliette di plastica consumate ogni anno in tutte le nostre sedi.<\/p>\n

D: Infine, quale consiglio darebbe ai giovani praticanti che vogliono perseguire una carriera nell\u2019ambito dei marchi?<\/strong><\/p>\n

R<\/strong>: Per rispondere a questa domanda finale, ci siamo rivolti ai nostri praticanti marchi. Secondo molti di loro, i giovani che ambiscono a perseguire una carriera nell\u2019ambito dei marchi dovrebbero essere consapevoli che questo lavoro richieder\u00e0 loro di saper passare continuamente e rapidamente da un approccio legale a uno pi\u00f9 economico e commerciale. Perci\u00f2, il punto uno \u00e8 che la flessibilit\u00e0 \u00e8 essenziale.<\/p>\n

Inoltre, una carriera nell\u2019ambito dei marchi significa anche essere in grado di stabilire relazioni di valore con i clienti, cos\u00ec come con i colleghi stranieri. Seminari, workshop e conferenze internazionali sono sempre all\u2019ordine del giorno. Dunque, i praticanti dovrebbero iniziare a sviluppare la capacit\u00e0 di parlare in pubblico ed in contesti interpersonali il prima possibile, se vogliono distinguersi nella loro carriera.<\/p>\n

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Il questionario per intero in lingua inglese \u00e8 anche disponibile al seguente link: WTR<\/a>\u00a0e\u00a0IAM-media<\/a>.<\/p>\n

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Questo articolo \u00e8 comparso per la prima volta nel supplemento alle riviste IAM e World Trademark Review \u201cThe Global IP Awards: Key Insights from IP Leaders 2020\u201d, pubblicato da Law Business Research \u2013 Divisione IP. Per vedere la guida completa, visita il sito www.IAM-media.com<\/a> oppure www.WorldTrademarkReview.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"template":"","area":[3],"news-argomento":[70],"news-tipologia":[15],"class_list":["post-3463","approfondimenti","type-approfondimenti","status-publish","hentry","area-strategia-di-tutela","news-argomento-inside-bz","news-tipologia-notizia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/3463","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti"}],"about":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/approfondimenti"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/3463\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"area","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/area?post=3463"},{"taxonomy":"news-argomento","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-argomento?post=3463"},{"taxonomy":"news-tipologia","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-tipologia?post=3463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}