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La creazione del valore e l\u2019importanza di monitorare i canali di merchandising<\/u><\/strong><\/p>\n Gi\u00e0 durante le riprese della serie, il produttore di The Mandalorian,<\/em> Jon Favreau, stimava il valore del pupazzo, utilizzato durante le riprese delle scene e chiamato in realt\u00e0 semplicemente \u201cIl Bambino\u201d (Baby Yoda \u00e8 il nome inventato dal pubblico), in almeno 5 milioni di dollari<\/a>. Tale stima \u00e8 da definirsi decisamente realistica tenendo conto del fatto che, al momento, sullo store online<\/a> della Disney una bambola del personaggio costa fino a 40 Euro e che la macchina del licensing di Disney lo sta sfruttando intensamente, come dimostrano i cereali<\/a><\/strong> e le mascherine sanitarie<\/a><\/strong> brandizzati Baby Yoda che da ultimo stanno arrivando sul mercato<\/strong>.<\/p>\n Ricordiamo che la strategia messa in atto dalla Disney fu quella di tenere segreto il Bambino e di trattenere il lancio di prodotti di merchandising ufficiali ad esso dedicato al fine di evitare il rischio di veder divulgati i dettagli sul personaggio prima della trasmissione della serie televisiva. Pertanto, per raccogliere i frutti dell\u2019immediato successo ottenuto dal nuovo personaggio, la Disney ha dovuto aspettare diversi mesi.<\/p>\n Sebbene l\u2019arrivo sul mercato del merchandising ufficiale era previsto per il 2020, il successo online del Bambino (nelle gif, fra i meme e sui social network) e la scarsit\u00e0 di merchandising ufficiale hanno fatto s\u00ec che molti prodotti senza licenza cominciassero a circolare<\/strong>. In particolare, sulla piattaforma di ecommerce per prodotti artigianali Etsy<\/a>, dove diversi utenti hanno presto messo in commercio prodotti dedicati a \u201cThe Child\/Baby Yoda\u201d.<\/p>\n <\/p>\n Brand Protection online<\/a>: l\u2019equilibrio della forza<\/u><\/strong><\/p>\n Disney \u00e8 un\u2019azienda nota per la sua volont\u00e0 di proteggere con forza i propri diritti. Ricordiamo, a tal proposito, che l\u2019influenza della Disney sulla normativa statunitense riguardante l\u2019estensione dei termini di protezione del Copyright<\/a> \u00e8 stata tale da attribuirgli il soprannome di \u201cMickey Mouse Act\u201d.<\/em><\/p>\n Anche in questa occasione, davanti al proliferare di prodotti non autorizzati, Disney ha agito individuando le maggiori minacce e attivando i propri diritti di propriet\u00e0 intellettuale per ottenerne tempestivamente la rimozione<\/strong>: ben presto i venditori Etsy hanno iniziato a ricevere un messaggio\u00a0in cui gli veniva comunicato che le loro inserzioni erano state disattivate a seguito del reclamo presentato da Disney sulla base dei suoi diritti di propriet\u00e0 intellettuale. Al contempo anche le GIF animate delle scene di The Mandalorian<\/em> che vedevano protagonista il Bambino hanno iniziato ad essere rimosse da alcune piattaforme web.<\/a><\/p>\n Quanto sopra testimonia come nelle settimane precedenti all\u2019esordio del merchandising originale di Baby Yoda, Disney abbia avviato una ricerca a tappeto degli utilizzi illeciti del personaggio Baby Yoda al fine di liberare il terreno per i suoi prodotti ufficiali<\/strong>. \u00a0Disney ha infatti sfruttato a pieno le potenzialit\u00e0 offerte dai suoi diritti di propriet\u00e0 intellettuale, dimostrando come asset intangibili siano fondamentali nello sviluppo di una strutturata strategia di merchandising che vada dalla protezione dei propri diritti di IP alla concessione di licenze per diversi tipi di prodotti ad essi collegabili.<\/p>\n <\/p>\n Diritto d\u2019autore e marchi: Baby Yoda difeso da tutti<\/u><\/strong><\/p>\n La rimozione delle GIF (solo momentanea) ha dato adito a diverse discussioni in particolare in merito alla definizione di fair use <\/em>delle opere protette da copyright secondo il diritto statunitense. Tale definizione sembrerebbe infatti ricomprendere, e quindi di fatto legittimare, gli utilizzi di opere protette da copyright in contenuti molto brevi e a fini satirici (come lo sono per l\u2019appunto le GIF).<\/p>\n A tal proposito, \u00e8 comunque interessante sottolineare come, non soltanto la serie The Mandalorian,<\/em> ma anche i personaggi di fantasia ad essa legati possano essere, in alcuni casi, protetti di per s\u00e9.<\/p>\n Disney pu\u00f2 innanzitutto utilizzare i marchi <\/a><\/strong>registrati di sua titolarit\u00e0 corrispondenti ai nomi dei propri personaggi<\/strong> (in questo caso YODA, marchio registrato relativo al personaggio della Trilogia Star Wars originale cui \u00e8 ispirato il Bambino, mentre per BABY<\/em> YODA non vi sono al momento marchi registrati) e ai titoli delle opere cui <\/strong><\/em>appartengono<\/strong> (THE MANDALORIAN, STAR WARS).<\/p>\n In Italia, entrambi i summenzionati segni – in quanto segni notori usati in campo artistico – possono essere registrati come marchi solo dagli aventi diritti sull\u2019opera ad essi relativa in base all\u2019articolo 8 del Codice di Propriet\u00e0 Industriale.<\/p>\n \u00c8 interessante notare che le segnalazioni<\/strong> iniziali fatte da parte della Disney alla piattaforma di ecommerce Etsy per la rimozione dei prodotti dedicati a \u201cYODA\u201d<\/strong> sono state basate proprio sui marchi di titolarit\u00e0 della Disney corrispondenti al nome del personaggio di fantasia.<\/p>\n