{"id":4173,"date":"2020-10-27T12:38:42","date_gmt":"2020-10-27T11:38:42","guid":{"rendered":"https:\/\/barzano-zanardo.snaptest.it\/?post_type=approfondimenti&p=4173"},"modified":"2020-10-27T12:38:42","modified_gmt":"2020-10-27T11:38:42","slug":"dallonline-brand-protection-alla-valorizzazione-economica-dei-diritti-ip","status":"publish","type":"approfondimenti","link":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/approfondimenti\/dallonline-brand-protection-alla-valorizzazione-economica-dei-diritti-ip\/","title":{"rendered":"Dall\u2019Online Brand Protection alla Valorizzazione Economica dei diritti IP"},"content":{"rendered":"

Lo scorso 7 ottobre, in collaborazione con la scuola di formazione legale Just Legal Services di Milano, Barzan\u00f2 & Zanardo \u00e8 stata invitata a tenere una lezione nell\u2019ambito del Master in Diritto della Propriet\u00e0 Intellettuale, in particolare sui temi dell\u2019Online Brand Protection<\/a> e della Valorizzazione Economica<\/a> dei Diritti di Propriet\u00e0 Industriale.<\/p>\n

Il primo intervento tenuto dalla dott.ssa Zambelli, che dirige il dipartimento Brand Protection di B&Z, mirava a fornire una panoramica del fenomeno della contraffazione online e delle modalit\u00e0 pi\u00f9 adeguate per prevenire le problematiche pi\u00f9 diffuse, aumentare il valore dei diritti IP e soprattutto comprendere come utilizzare correttamente le informazioni reperibili online per una efficace impostazione della strategia di tutela. Assunto centrale dell\u2019analisi \u00e8 stata la consapevolezza di come ogni passo di tutela debba essere visto dalle Aziende come un investimento fondamentale per la valorizzazione del proprio portafoglio di diritti IP, e non come un costo.<\/p>\n

Partendo, dunque, dal ruolo della tecnologia nel ridefinire i Brands e le loro necessit\u00e0 e approfondendo l\u2019impatto del digitale in particolar modo nel settore del lusso, la dott.ssa Zambelli ha delineato il quadro di una nuova strategia di Brand Protection nella quale sia i titolari dei diritti, sia gli esperti del settore sono chiamati ad innovarsi e ad adottare un approccio sempre pi\u00f9 integrato e globale.<\/p>\n

In seguito, dopo un\u2019analisi delle ragioni del fenomeno della contraffazione, sia dal punto di vista del contraffattore sia del consumatore, nonch\u00e9 del danno creato alle aziende e le sue conseguenze sul mercato, l\u2019attenzione maggiore \u00e8 stata data agli strumenti che si possono adottare per combattere questa problematica cos\u00ec pervasiva e sempre pi\u00f9 diffusa a livello mondiale.<\/p>\n

Un punto fondamentale messo in luce \u00e8 stato il collegamento tra il mondo online e quello offline: tutti i dati raccolti tramite monitoraggi, ricerche e analisi dei risultati rintracciati su Internet sono infatti preziosi ed utili al fine di individuare le fonti produttive ed eliminare la contraffazione alla radice. \u00c8 necessaria una corretta lettura delle informazioni ed un\u2019attivit\u00e0 di intelligence<\/em> costante per permettere di sfruttare in maniera adeguata le risorse che il mondo online ci offre: solo in questo modo si pu\u00f2 avere un approccio efficiente \u2013 sia in termini di costi, sia di tempi \u2013 e garantire un servizio su misura per ciascun cliente.<\/p>\n

Infine, l\u2019esposizione di due casi pratici in cui si evidenziava come la stretta connessione tra mondo online e fisico abbia giocato un ruolo chiave per conseguire ottimi risultati, spesso anche su pi\u00f9 fronti ed in pi\u00f9 geografie, ha permesso agli studenti di toccare con mano e comprendere appieno il valore di un approccio olistico di questo tipo.<\/p>\n

Il secondo intervento tenuto dal dott. Colella, Commercialista, Revisore Legale nonch\u00e9 CFO di Barzan\u00f2 & Zanardo da oltre vent\u2019anni, verteva in particolare sulle modalit\u00e0 di valorizzazione economica degli asset<\/em> di propriet\u00e0 intellettuale.<\/p>\n

L\u2019intervento ha posto in attenzione gli aspetti pi\u00f9 rilevanti del processo di una valutazione economica e finanziaria di beni come Marchi e Brevetti partendo dalla esposizione in bilancio degli stessi e evidenziando che indipendentemente dal valore contabile del patrimonio netto il valore di mercato di un\u2019azienda \u00e8 rappresentato anche dai suoi beni intangibili.<\/p>\n

Il dott. Colella si \u00e8 poi soffermato prima sui principali metodi di valutazione fornendo una road map<\/em> con i passaggi principali per svolgerla accuratamente, sottolineando anche il valore della sinergia professionale tra i diversi consulenti coinvolti in questa attivit\u00e0, dai mandatari marchi, agli ingegneri, ai commercialisti e revisori legali.<\/p>\n

Ancora una volta, la presentazione di un caso studio ha permesso di rendere ancora pi\u00f9 chiara la parte teorica esposta e di approfondire in particolare come stimare i danni causati dalla contraffazione di titoli di propriet\u00e0 industriale.<\/p>\n

Per concludere, \u00e8 stato illustrato anche il tema del Patent Box come opportunit\u00e0 fiscale attualmente applicabile solo per ai Brevetti e Modelli.\u00a0 A seguire un particolare intervento \u00e8 stato poi dedicato al recente Decreto \u00abAgosto 2020\u00bb<\/a> per la rivalutazione dei beni d\u2019impresa, inclusi i beni immateriali, con una disamina delle sue caratteristiche nonch\u00e9 dei notevoli vantaggi fiscali e civilistici introdotti dalla norma.<\/p>\n

La partecipazione, anche in streaming, dei giovani professionisti \u00e8 stata molto attenta e partecipativa interagendo con i relatori e riscontrando le tematiche trattate di particolare interesse nel contesto della sempre maggiore attenzione sui temi trattati dai relatori.<\/p>\n

La lezione \u00e8 stata per noi una piacevole occasione di dialogo e confronto con i partecipanti al Master e siamo naturalmente a disposizione per approfondire ulteriormente gli argomenti trattati. Non esitate a contattarci!<\/p>\n","protected":false},"template":"","area":[11,12],"news-argomento":[53,61,91],"news-tipologia":[16],"class_list":["post-4173","approfondimenti","type-approfondimenti","status-publish","hentry","area-brand-protection","area-valorizzazione-economica","news-argomento-marchi","news-argomento-online","news-argomento-brevetti","news-tipologia-evento"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/4173","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti"}],"about":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/approfondimenti"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/4173\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4173"}],"wp:term":[{"taxonomy":"area","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/area?post=4173"},{"taxonomy":"news-argomento","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-argomento?post=4173"},{"taxonomy":"news-tipologia","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-tipologia?post=4173"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}