{"id":5512,"date":"2022-03-02T11:21:17","date_gmt":"2022-03-02T10:21:17","guid":{"rendered":"https:\/\/barzano-zanardo.snaptest.it\/?post_type=approfondimenti&p=5512"},"modified":"2022-03-04T16:56:24","modified_gmt":"2022-03-04T15:56:24","slug":"across-the-metaverse-limportanza-di-tutelare-i-marchi-nel-metaverso","status":"publish","type":"approfondimenti","link":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/approfondimenti\/across-the-metaverse-limportanza-di-tutelare-i-marchi-nel-metaverso\/","title":{"rendered":"ACROSS THE METAVERSE: L\u2019IMPORTANZA DI TUTELARE I MARCHI NEL METAVERSO"},"content":{"rendered":"
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\u201cThe metaverse is the next evolution of social connection<\/em>\u201d[1]<\/a>.<\/p>\n

Cos\u00ec si legge nel sito web della neonata \u201cMeta\u201d, la societ\u00e0 di Mark Zuckerberg che ha originato il boom del mondo virtuale (cosiddetto \u201cmetaverso\u201d) alla fine del 2021.<\/p>\n

Il metaverso \u00e8 una vera e propria riproduzione virtuale della realt\u00e0 terrena (con un pizzico di fantasia in pi\u00f9) nel quale \u00e8 possibile entrare attraverso la creazione di un avatar per socializzare con nuovi amici virtuali, ma anche per acquistare, in negozi virtuali, case, prodotti di arredamento, terreni, automobili, capi di abbigliamento, animali e oggetti di varia natura, opere d\u2019arte e molto altro.<\/p>\n

Al mondo dei beni virtuali si lega la tecnologia NFT, ossia \u201cNon-Fungible Token\u201d [2]<\/a>, la quale \u00e8 in grado di trasformare qualsiasi prodotto informatico (fotografia, video, riproduzione 3D etc.) in una entit\u00e0 digitale unica, verificata e tracciabile, grazie all\u2019utilizzo della blockchain,<\/em> conferendo, al bene virtuale, un \u201catto di propriet\u00e0 e certificato di autenticit\u00e0\u201d.<\/p>\n

L\u2019idea del metaverso non \u00e8 nuova, ma \u00e8, da tempo immemore, radicata nel settore del gaming: sono molti i videogiochi nei quali \u00e8 possibile personalizzare il proprio avatar con oggetti di varia natura, dalle armi ai capi di abbigliamento. La stessa idea ha gi\u00e0 fatto capolino anche nel mondo dei Social Media con l\u2019avvento di \u201cSecond Life\u201d, la piattaforma di comunicazione virtuale divenuta famosa agli inizi degli anni duemila, e che, con ogni probabilit\u00e0, ritorner\u00e0 presto agli antichi splendori.<\/p>\n

Per stare al passo con i ruggenti anni \u201820 (versione 2.0), a partire dalla fine del 2021, sempre pi\u00f9 societ\u00e0, grandi e piccole, stanno cogliendo l\u2019occasione per espandere il proprio business nel metaverso.<\/p>\n

Caso pilota \u00e8 quello di Nike, che ha recentemente depositato, nel registro statunitense, tra gli altri, i marchi<\/a>\u00a0NIKE e NIKELAND in relazione a diversi \u201cprodotti virtuali\u201d (classe 9) e relativi servizi di vendita e di intrattenimento (classi 35 e 41).<\/p>\n

Per chiunque voglia approcciarsi al metaverso, diventa quindi fondamentale tutelare i propri marchi anche in relazione a questi nuovi \u201cprodotti virtuali\u201d.<\/p>\n

Allo stato attuale, con particolare riferimento ai marchi di prodotto, non ci \u00e8 possibile infatti affermare che i \u201cbeni terreni\u201d (ad esempio, i capi di abbigliamento in classe 25) siano affini ai \u201cbeni virtuali\u201d.<\/p>\n

L\u2019assenza di tutela, da parte del titolare, potrebbe infatti creare un vuoto di protezione suscettibile di essere riempito da terzi malintenzionati, che potrebbero sfruttare i diritti acquisiti da terzi nel \u201cmondo terreno\u201d per i propri business illeciti nel metaverso.<\/p>\n

Il Team<\/a> di Consulenti della Barzan\u00f2 & Zanardo \u00e8 a vostra disposizione per fornirvi qualsiasi informazione vi occorresse e per costruire assieme a voi la migliore strategia per tutelare i vostri asset<\/em> di Propriet\u00e0 Industriale, sia nel mondo reale che in quello virtuale.<\/p>\n

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[1]<\/a> Citazione tratta da: https:\/\/about.facebook.com\/meta\/<\/a>.<\/p>\n

[2]<\/a> https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Non-fungible_token<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"template":"","area":[3],"news-argomento":[53],"news-tipologia":[17],"class_list":["post-5512","approfondimenti","type-approfondimenti","status-publish","hentry","area-strategia-di-tutela","news-argomento-marchi","news-tipologia-approfondimento"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/5512","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti"}],"about":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/approfondimenti"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/approfondimenti\/5512\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5512"}],"wp:term":[{"taxonomy":"area","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/area?post=5512"},{"taxonomy":"news-argomento","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-argomento?post=5512"},{"taxonomy":"news-tipologia","embeddable":true,"href":"https:\/\/barzano-zanardo.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/news-tipologia?post=5512"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}