Lo scorso 7 ottobre, in collaborazione con la scuola di formazione legale Just Legal Services di Milano, Barzanò & Zanardo è stata invitata a tenere una lezione nell’ambito del Master in Diritto della Proprietà Intellettuale, in particolare sui temi dell’Online Brand Protection e della Valorizzazione Economica dei Diritti di Proprietà Industriale.
Il primo intervento tenuto dalla dott.ssa Zambelli, che dirige il dipartimento Brand Protection di B&Z, mirava a fornire una panoramica del fenomeno della contraffazione online e delle modalità più adeguate per prevenire le problematiche più diffuse, aumentare il valore dei diritti IP e soprattutto comprendere come utilizzare correttamente le informazioni reperibili online per una efficace impostazione della strategia di tutela. Assunto centrale dell’analisi è stata la consapevolezza di come ogni passo di tutela debba essere visto dalle Aziende come un investimento fondamentale per la valorizzazione del proprio portafoglio di diritti IP, e non come un costo.
Partendo, dunque, dal ruolo della tecnologia nel ridefinire i Brands e le loro necessità e approfondendo l’impatto del digitale in particolar modo nel settore del lusso, la dott.ssa Zambelli ha delineato il quadro di una nuova strategia di Brand Protection nella quale sia i titolari dei diritti, sia gli esperti del settore sono chiamati ad innovarsi e ad adottare un approccio sempre più integrato e globale.
In seguito, dopo un’analisi delle ragioni del fenomeno della contraffazione, sia dal punto di vista del contraffattore sia del consumatore, nonché del danno creato alle aziende e le sue conseguenze sul mercato, l’attenzione maggiore è stata data agli strumenti che si possono adottare per combattere questa problematica così pervasiva e sempre più diffusa a livello mondiale.
Un punto fondamentale messo in luce è stato il collegamento tra il mondo online e quello offline: tutti i dati raccolti tramite monitoraggi, ricerche e analisi dei risultati rintracciati su Internet sono infatti preziosi ed utili al fine di individuare le fonti produttive ed eliminare la contraffazione alla radice. È necessaria una corretta lettura delle informazioni ed un’attività di intelligence costante per permettere di sfruttare in maniera adeguata le risorse che il mondo online ci offre: solo in questo modo si può avere un approccio efficiente – sia in termini di costi, sia di tempi – e garantire un servizio su misura per ciascun cliente.
Infine, l’esposizione di due casi pratici in cui si evidenziava come la stretta connessione tra mondo online e fisico abbia giocato un ruolo chiave per conseguire ottimi risultati, spesso anche su più fronti ed in più geografie, ha permesso agli studenti di toccare con mano e comprendere appieno il valore di un approccio olistico di questo tipo.
Il secondo intervento tenuto dal dott. Colella, Commercialista, Revisore Legale nonché CFO di Barzanò & Zanardo da oltre vent’anni, verteva in particolare sulle modalità di valorizzazione economica degli asset di proprietà intellettuale.
L’intervento ha posto in attenzione gli aspetti più rilevanti del processo di una valutazione economica e finanziaria di beni come Marchi e Brevetti partendo dalla esposizione in bilancio degli stessi e evidenziando che indipendentemente dal valore contabile del patrimonio netto il valore di mercato di un’azienda è rappresentato anche dai suoi beni intangibili.
Il dott. Colella si è poi soffermato prima sui principali metodi di valutazione fornendo una road map con i passaggi principali per svolgerla accuratamente, sottolineando anche il valore della sinergia professionale tra i diversi consulenti coinvolti in questa attività, dai mandatari marchi, agli ingegneri, ai commercialisti e revisori legali.
Ancora una volta, la presentazione di un caso studio ha permesso di rendere ancora più chiara la parte teorica esposta e di approfondire in particolare come stimare i danni causati dalla contraffazione di titoli di proprietà industriale.
Per concludere, è stato illustrato anche il tema del Patent Box come opportunità fiscale attualmente applicabile solo per ai Brevetti e Modelli. A seguire un particolare intervento è stato poi dedicato al recente Decreto «Agosto 2020» per la rivalutazione dei beni d’impresa, inclusi i beni immateriali, con una disamina delle sue caratteristiche nonché dei notevoli vantaggi fiscali e civilistici introdotti dalla norma.
La partecipazione, anche in streaming, dei giovani professionisti è stata molto attenta e partecipativa interagendo con i relatori e riscontrando le tematiche trattate di particolare interesse nel contesto della sempre maggiore attenzione sui temi trattati dai relatori.
La lezione è stata per noi una piacevole occasione di dialogo e confronto con i partecipanti al Master e siamo naturalmente a disposizione per approfondire ulteriormente gli argomenti trattati. Non esitate a contattarci!
